從2009年起,11月11日這個(gè)被稱作光棍節(jié)的日子被賦予了新的含義,成為了舉國上下的購物狂歡節(jié)。2014年已經(jīng)是“雙十一”的第六個(gè)年頭,網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一種時(shí)尚與潮流,網(wǎng)購群體已經(jīng)從90后80后普及到60后,甚至延伸到50后。今年的這場狂歡盛宴規(guī)模無論是參與人數(shù)還是交易量都可謂是空前的,那么,中國消費(fèi)者的購買能力到底有多驚人呢?
隨著11月11日0點(diǎn)的鐘聲,雙十一購物狂歡正式開始,1分鐘突破一億,2分鐘突破10億,38分鐘突破100億,7:17突破200億,12:58突破350億,這也是去年雙十一的全天交易額。而它還沒停止增長,21:12分宣布突破500億,最終在這一天的末尾,交易量定格在571億元。571億很牛逼嗎?當(dāng)然很牛逼,可能只有春節(jié)火車票日銷售額和股票市場的日成交額可以和它比一比了。如果支付寶把這筆錢投入余額寶,按平均年化4.2%的收益來看,一天的收益就近700萬!不可否認(rèn),“雙十一”已發(fā)展成國內(nèi)銷售最大規(guī)模的年度盛事,也印證了我國網(wǎng)購市場爆發(fā)式增長的奇跡。
回顧從2009年起歷年雙十一的交易量,2009年僅為0.52億元,2010年增長到9.36億元,2011年為52億元,2012年191億元,2013年是350億元,而今年的交易量確定在了571億元!相較去年增長了63.14%。這一數(shù)字的公布著實(shí)讓人震驚,震驚國內(nèi)網(wǎng)購人群的強(qiáng)大購買力,震驚天貓的巨大影響力。
那么,63.14%的消費(fèi)增長對(duì)今年面臨銷售“寒冬”的大家電市場又有怎樣的暗示和預(yù)警呢?
根據(jù)今年雙十一電商熱門品類分布顯示(結(jié)合PC端和移動(dòng)端),最熱門的商品還是服裝鞋帽類。而家電類目在PC端排名第五位,所占6.4%的份額,在移動(dòng)端排名第三,占比達(dá)14.1%。從銷售數(shù)據(jù)來看,家電類目的增長速度尤為搶眼。再細(xì)分到大家電, 2012年的雙十一,天貓和淘寶平臺(tái)大家電類目的銷售規(guī)模是3.63億元,而2013年達(dá)到了14.5億元,實(shí)現(xiàn)同比增長300%,廚房電器翻倍,占整體線上銷售的比重也從2012年占190億元的1.9%提升至2013年350億元的4.14%。今年十一黃金周期間,家電零售市場全線下滑,而今年同比大幅度增長的雙十一天貓成交量看似已成為整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)“有盛轉(zhuǎn)衰”的拐點(diǎn),家電產(chǎn)品的電商時(shí)代是否已真正到來?
根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2013年中國家電整體市場規(guī)模已達(dá)12008億元,同比增長10%;其中,線上銷售716億元,同比增長120%,大家電、
廚電、生活電器的占比分別是45.7%、33.6%和20.7%;線下銷售11292億元,同比增長7%。電子商務(wù)發(fā)展勢頭之猛,已經(jīng)開始擠壓傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展空間。而預(yù)測顯示,2014年家電市場整體規(guī)模將達(dá)到12370億元,同比增長3%;而線上占比將達(dá)到1090億元,同比增長52%。電商在家電銷售中扮演著越來越重要的角色,銷量增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)渠道。這也使得家電企業(yè)之間的比拼已經(jīng)不僅僅局限于線下銷售,線上的布局能力在一定程度上也體現(xiàn)了企業(yè)的核心競爭力??梢哉f,擁有強(qiáng)大線上銷售能力企業(yè)未來將有望占據(jù)市場主動(dòng)權(quán)。
帥豐集成灶自2008年進(jìn)入市場,經(jīng)過6年的穩(wěn)健發(fā)展,在線下市場已被廣大消費(fèi)者認(rèn)可為行業(yè)標(biāo)桿。而今年是
帥豐落戶天貓平臺(tái)后首次亮相“雙十一”,24小時(shí)的奮斗換得我們的首戰(zhàn)完勝!
帥豐
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盡管近兩年大家電類目的搜索點(diǎn)擊次數(shù)、關(guān)注人數(shù)、關(guān)注次數(shù)、收藏次數(shù)都實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長。但雙十一幾億的人流進(jìn)入天貓和淘寶之后,家電類目整體的搜索量在網(wǎng)絡(luò)中的占比依然非常低,反而言之,我們的發(fā)展空間還非常大!家電電商發(fā)展將是必然。帥豐集成灶已經(jīng)為線上線下做到行業(yè)巨頭做好準(zhǔn)備,下一個(gè)雙十一,你準(zhǔn)備好了么?