聚焦森歌集成灶：在奔跑中加強(qiáng)品牌建設(shè)

“鄧超是近年來國內(nèi)新生代演員中的佼佼者，其積極向上、有實(shí)力、陽光、顧家好男人的形象，和飛速發(fā)展、大氣而不失活力，簡約而不失時(shí)尚的森歌品牌是完全契合的。”森歌電器總經(jīng)理助理紀(jì)長安說。

始創(chuàng)于2003年的森歌電器，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，已成為國內(nèi)集成灶行業(yè)的一個(gè)知名品牌，在生產(chǎn)制造、研發(fā)和品牌運(yùn)營等各個(gè)方面一直走在行業(yè)的前列。從今年開始，森歌重點(diǎn)著力于品牌宣傳和市場營銷，此次成功簽約鄧超為品牌形象代言人，就是企業(yè)快速推動大牌崛起戰(zhàn)略執(zhí)行的第一步。

據(jù)了解，第一臺集成灶誕生已有十余年歷史。近年來，集成灶的發(fā)展非常迅速，也的確改變了許多人的廚房生活。“可以說，這是一個(gè)有廣大市場和潛力的行業(yè)。而隨著整個(gè)行業(yè)的慢慢成熟，在快速推動集成灶產(chǎn)品普及的同時(shí)，品牌也需要一個(gè)更大的發(fā)展空間。”紀(jì)長安表示。

森歌集成灶總經(jīng)理助理紀(jì)長安

那么，什么才是品牌？這也成為森歌電器最熱門的討論話題。“幾年前，不少人認(rèn)為，明星+廣告就等于品牌，但現(xiàn)在越來越多的人有了共識：品牌就是好的產(chǎn)品、好的終端展示、好的服務(wù)以及顧客對該產(chǎn)品的高度認(rèn)知的忠實(shí)度等綜合的一個(gè)沉淀體。”圍繞這個(gè)目標(biāo)，森歌電器于今年開始全面啟動一個(gè)把集成灶行業(yè)打造成一個(gè)品牌性行業(yè)的“大牌崛起”戰(zhàn)略，旨在讓集成灶進(jìn)入更多的尋常百姓家，讓有更多的中國家庭能有機(jī)會共享森歌廚房科技發(fā)展帶來的無煙廚房生活。后續(xù)森歌電器還將通過全新的資源整合模式和創(chuàng)新的營銷模式快速拉動整個(gè)森歌品牌的高速增長。

今年8月，森歌還專門拿出5000萬元資金，打造一個(gè)叫“領(lǐng)養(yǎng)”集成灶“孤兒”的項(xiàng)目，對那些因?yàn)槠髽I(yè)關(guān)閉或品牌轉(zhuǎn)換而導(dǎo)致失去售后的集成灶進(jìn)行售后接手。“集成灶經(jīng)過十多年的發(fā)展和沉淀，曾經(jīng)有過的品牌和現(xiàn)在存在的品牌有500多個(gè)，有些品牌在市場競爭的環(huán)境下慢慢消失，市場就留下了許多集成灶‘孤兒’，也就是這個(gè)品牌的產(chǎn)品沒有人售后、維修，沒有配件，這些情況的存在，一方面對消費(fèi)者來說是一個(gè)損害，另一方面，對整個(gè)行業(yè)來說，也形成不好的影響。”紀(jì)長安說?，F(xiàn)在，只要消費(fèi)者有這方面的需求，無論從森歌官網(wǎng)也好，還是從森歌設(shè)在全國的一千多家營銷網(wǎng)點(diǎn)也好，都可以申請這個(gè)項(xiàng)目，將家中舊的有隱患的集成灶折價(jià)三千到五千元不等，來換成森歌的新產(chǎn)品。

森歌智酷A5-3集成灶

“這個(gè)項(xiàng)目，作為我們企業(yè)來說，不僅不賺錢，還是虧本的，但我們是為了承擔(dān)這個(gè)行業(yè)的品牌的責(zé)任，不僅是讓森歌的品牌，還要讓集成灶這個(gè)行業(yè)品牌，在消費(fèi)者心目中變得堅(jiān)固且可信任。”森歌電器總經(jīng)理范德忠說。

正如鄧超在超人氣的節(jié)目《奔跑吧兄弟》中的精彩參與，對森歌電器來說，也在著力打造一個(gè)“奔跑中的森歌”，并且期望與其他同行一起，將集成灶產(chǎn)業(yè)做成一個(gè)品牌產(chǎn)業(yè)。

文：張小沫