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面面俱到謀策略，集成灶企業(yè)發(fā)展終或“柳暗花明”

2015-01-16 來源：中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：301次手機(jī)訪問：集成灶在線

2015現(xiàn)已到來，回顧2014年，集成灶行業(yè)發(fā)展日漸平緩，不少人有疑問，2015年集成灶行業(yè)將如何對癥下藥，讓發(fā)展“柳暗花明”呢？

第一面：加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中高收入人群規(guī)模擴(kuò)大，而這部分人群對產(chǎn)品的要求不僅僅是滿足剛需，更是個性化的體現(xiàn)，因此企業(yè)需不斷創(chuàng)新產(chǎn)品才能抓住市場的潮流。集成灶企業(yè)只有舍得在產(chǎn)品研發(fā)上投入較高的成本，才能根據(jù)市場需求推出一些新產(chǎn)品，也才更容易抓住消費(fèi)者的心思，贏得外界的贊揚(yáng)。

今年不少集成灶企業(yè)的新品都是從不同的角度滿足消費(fèi)者更多的需求，這樣的產(chǎn)品在市場上也備受青睞?？梢娂稍钇髽I(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新所帶來的影響力是巨大的。

第二面：加速品牌建設(shè)

除了創(chuàng)新問題外，不少集成灶企業(yè)還存在品牌意識淡薄的現(xiàn)象。市場營銷專家認(rèn)為，“傳統(tǒng)企業(yè)的觀念依然停留在產(chǎn)品上，忽視品牌建立。品牌是企業(yè)的對外標(biāo)識，好的品牌能為企業(yè)帶來無盡的資源，要將產(chǎn)品推向市場，靠的不僅是產(chǎn)品的高品質(zhì)，而是高價值的品牌營銷。”

雖然廣告投入被不少人喻為“燒錢無底洞”，但是找對了平臺，找準(zhǔn)了受眾的廣告投入還是能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來很大的收益，不僅能提升品牌知名度，在一定程度上還能直接帶動銷量的提升。尤其在如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播速度愈來愈快，廣告投入可以幫助集成灶企業(yè)全面打造自身品牌形象。

第三面：做到環(huán)保節(jié)能

另外，隨著最嚴(yán)環(huán)保法的出臺，霧霾天氣在各大城市的猖狂肆虐，環(huán)保話題一直都是人們討論的重點(diǎn)，民眾的環(huán)保意識也在逐漸增強(qiáng)。而集成灶作為廚房油煙控制源，其環(huán)保性也越來越被人們所關(guān)注，而環(huán)保集成灶的市場在不斷擴(kuò)大?？v觀2014年整個集成灶市場，那些銷售量較高的集成灶產(chǎn)品無一不是在環(huán)保吸油煙方面做得十分出色的，集成灶雖然價格可能略高于一般油煙機(jī)產(chǎn)品，但是它們依然受到了消費(fèi)者們的喜愛。

這也說明了目前集成灶消費(fèi)者選購集成灶時，價格已經(jīng)不再是第一位考慮的因素，只有真正滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能贏得市場，顯然，環(huán)保就是其中重要的一點(diǎn)。

第四面：關(guān)注多元化營銷

營銷作為企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營最后的環(huán)節(jié)，終端營銷一直都是企業(yè)和經(jīng)銷商較為頭疼的話題。終端銷量的好壞直接或間接影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。近年來隨著市場競爭日益激烈，價格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)盛行，如何做好終端營銷迫在眉睫。

多元化營銷是近來被炒熱的營銷話題。不同于單一的門店?duì)I銷，多元化營銷的張力指向多元化，觸角延伸更廣，像電商營銷，線上線下共同維護(hù)；開辟終端渠道，市場像二三線市場轉(zhuǎn)移；增加用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式營銷。以上所說的就是將營銷通過各方面多元化蔓延。

小編總結(jié)：戰(zhàn)場殘酷商場無情，打仗講究排兵布陣，經(jīng)商營銷自然少不了戰(zhàn)略對策。競爭激烈的集成灶行業(yè)，如何贏得消費(fèi)者的信賴，恐怕還需企業(yè)抱團(tuán)主動出擊，探索適合企業(yè)發(fā)展的道路。

文：凱蒂