金帝集成灶：后營銷時代，集成灶消費者更關注什么？

能夠將營銷推廣全面滲透到目標消費全體的生活環(huán)境當中，是企業(yè)孜孜以求的營銷境界。然而在現(xiàn)在的眾多媒介格局下，“去中心化“、”信息碎片化“卻是不爭的事實，成為企業(yè)營銷推廣的最大障礙之一。后營銷時代，營銷新準則——全域營銷浮出水面。所謂全域營銷，一方面指企業(yè)的推廣行為可借助多種媒介接觸帶你覆蓋幾乎所有的中國受眾，全面滲透入消費者的媒體生活圈；另一方面，企業(yè)營銷推廣行為可以完整覆蓋消費者線上生活的”入口“和線下生活的”終端“，打通整個營銷傳播的整個鏈條，實現(xiàn)對消費者媒介接觸全過程的持續(xù)影響，實現(xiàn)對消費者的聚合和收網作用，從而形成一個以全面覆蓋、精準、可控、可量化和高性價比為特點的全域營銷體系。

但是問題來了，總得先明白消費者比較關注什么，比較想關注什么吧。從現(xiàn)在的消費習慣來看，“顏值“無疑占了很大一部分因素。從手機產品蘋果6發(fā)布以后的情況看，消費者最先關注的竟然是造型好不好看，而不是又增添了哪些新功能。集成灶消費者又何嘗不是，看看集成灶領軍品牌金帝集成灶這幾年把集成灶做的越來越簡單大氣也可見端倪。顏色也選擇最易被更多受眾接受的黑色、紅色這些與金屬搭配更有質感的色調。模塊化設計體系，產品的結構細節(jié)也奔著精功美觀而去，鳥巢式爐架提高燃燒效果之余，單看也是不錯的，處處透露著工業(yè)設計美學。

3D立體剛勁設計

當然，消費者也并不是只看外表不重內里的愚笨者?？偸窃谟H身體驗過之后，才愿意給出贊嘆。他們既是產品的使用者也是傳播者，如何讓消費者參與到品牌傳播中并分享給他人，是目前品牌營銷推廣的重中難題。在去年，金帝集成灶就以對用戶回饋的方式，開展一些列活動，抽獎送手機，免費韓國游等，與當前或潛在消費者發(fā)生聯(lián)系過程中，抓住一切溝通與互動的機會，使消費者基于他們在接觸點上的累積體驗形成對企業(yè)或品牌的感知。而參與者在自己朋友圈、微博等媒體上的推廣，也使金帝集成灶著實火了一把。

金帝與俏廚娘一起

這些都是基于用戶確實認同金帝集成灶不錯的基礎上發(fā)生的。也就是說只有消費者認同產品，才會有溝通或互動的機會。金帝集成灶自生產以來，在油煙吸凈率上下足功夫，使油煙經驗率高達99.99%，使人體徹底避免油煙傷害。真聚能燃燒系統(tǒng)在同類產品中也是佼佼者，不僅可以隨意調節(jié)火力大小，溫度更是可以高達1000度以上，提高食物口感。這些產品體驗帶來消費者的認同，消費者的認同才促進了品牌的再次傳播。

了解了消費者真正關注什么，才能把握住與其溝通的機會。而品牌與受眾的接觸、溝通和互動的機會，又是全域營銷時代傳播的基本單位。信息的傳播是雙向的，是一種交流，當然前提是你是真的好產品，真的有溝通的價值。