集成灶企業(yè)，你是否讀懂了90后的輕奢時(shí)尚觀？

說(shuō)到90后，你會(huì)想到什么？

數(shù)字化？追求智能？重視品牌？……總之這么細(xì)分下去估計(jì)數(shù)不清。90后是更加數(shù)字化的一代，有著很強(qiáng)的表現(xiàn)欲。

眾所周知，90后不再滿足于模仿，他們更多向往的是“興趣”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這就意味著需要有足夠的能力去把90后所喜愛(ài)的產(chǎn)品和所在的品類(lèi)，轉(zhuǎn)化成一些列的興趣養(yǎng)成方案，而不是單純的“象征物”。對(duì)于品牌的重視程度，就恰好證明了這一點(diǎn)。 過(guò)去的品牌側(cè)重于的是提供更多的選擇，或者生活方式，但是卻未能滿足年輕人對(duì)個(gè)性化的需求，因此在很多時(shí)候，一個(gè)品牌可能涉及到覆蓋面過(guò)于寬卻無(wú)法滿足年輕人對(duì)細(xì)致的要求，再往細(xì)致的方面來(lái)說(shuō)，是無(wú)法滿足90后的輕奢時(shí)尚觀。

時(shí)代發(fā)展至今，已經(jīng)有許多品牌開(kāi)始注意到這一點(diǎn)。比如？無(wú)印良品。無(wú)印良品產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略里有非常重要的一點(diǎn)：細(xì)節(jié)。標(biāo)準(zhǔn)化的陳列不僅要求整齊、飽滿、富有沖擊力，還必須要求考慮到消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)，舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，美容護(hù)膚品類(lèi)的各類(lèi)瓶子的瓶蓋和標(biāo)簽頁(yè)必須朝向統(tǒng)一。這簡(jiǎn)直是有強(qiáng)迫癥的人的福利好嗎？如今年輕人越來(lái)越欣賞在某一細(xì)分領(lǐng)域有專(zhuān)場(chǎng)的品牌，此品牌需要是有個(gè)性的、有品質(zhì)的。

再說(shuō)到集成灶行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求都愿意有個(gè)性化，因此集成灶企業(yè)需要思考如何將新鮮的、符合后年輕人對(duì)生活態(tài)度的產(chǎn)品呈現(xiàn)在他們眼前。

本文開(kāi)頭就提到了，90后是更加數(shù)字化的一代人，因此集成灶企業(yè)更要注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和各種社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是至關(guān)重要的一點(diǎn)。這內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可以是用年輕人的語(yǔ)言去交談、在產(chǎn)品的包裝上需要更新?lián)Q代、需要了解年輕群體的市場(chǎng)反饋等?？傊放颇贻p化是一個(gè)宏觀的戰(zhàn)略，但是集成灶企業(yè)還是需要從多個(gè)層面體系化的進(jìn)行。