事物發(fā)展總伴隨著一些共性與個(gè)性的相輔相成。思政老師教我們共性決定事物的基本性質(zhì)，個(gè)性揭示事物之間的差異性。共性激發(fā)宏觀發(fā)展，個(gè)性促使共性向前。
而
集成灶這個(gè)行業(yè)，企業(yè)林立，品牌雜多，縱觀它整個(gè)脈絡(luò)，從無到有的逐步發(fā)展態(tài)勢(shì)，我們不難發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)有其自有的獨(dú)特模式支持壯大。各品牌在戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)、推廣上一步步摸索，逐步形成固定品牌戰(zhàn)略。對(duì)其觀察中，我們不難發(fā)現(xiàn)有規(guī)律可循。
第一 資金投入巨大
在一些集成灶企業(yè)的宣傳中，我們發(fā)現(xiàn)其初始投入資金與后期運(yùn)營(yíng)資金都非常龐大。拿個(gè)別企業(yè)舉例，北斗星注冊(cè)資本就高達(dá)2億元，每一款新品模具投入在2000萬元以上；
廚壹堂公司占地12萬㎡，建筑面積7萬㎡，投資額約為2.5億元；
北斗星集成灶投資建立行業(yè)內(nèi)首個(gè)全智能化集成
廚電生產(chǎn)基地
科大一期工廠占地120余畝，投資2.8億，新生產(chǎn)基地近300畝，規(guī)劃投資7個(gè)億；
森歌新增森歌4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園，投資2.5億元，新建廠房7萬㎡……這無疑在向外界傳達(dá)：集成灶行業(yè)資金雄厚，企業(yè)愿意加大投入，行業(yè)前景便有保障，欣欣向榮之象絕非泡沫幻影。
第二 線下活動(dòng)火爆
活動(dòng)，對(duì)于品牌推廣來說意義自是不必多說。除了促進(jìn)銷量，它還能為品牌贏得在消費(fèi)者心中的認(rèn)知與好感。集成灶企業(yè)一直對(duì)線上線下活動(dòng)非?？粗兀珖?guó)北京、上海、廣州三大展覽外，家博會(huì)、聯(lián)盟活動(dòng)、單店活動(dòng)等也是極其忙綠。
更別說招商會(huì)、經(jīng)銷商會(huì)的組織，目標(biāo)性更明確，效果驚人，通常一場(chǎng)活動(dòng)下來簽約十幾、幾十城的都有，簽單量更是往“千”走。企業(yè)通過這一系列活動(dòng)來鞏固市場(chǎng)熱度，這也是行業(yè)必不可少的宣傳途徑。
第三 明星代言加入
明星代言一直是各行各業(yè)打開知名度，提升話題度，迅速打開市場(chǎng)的關(guān)鍵突破口。消費(fèi)者因其對(duì)某位明星的喜愛從而對(duì)其的代言產(chǎn)品產(chǎn)生“愛屋及烏”式喜愛與信任。近幾年集成灶行業(yè)明星代言成風(fēng)，各大咖位紛紛進(jìn)駐，加速了整個(gè)集成灶產(chǎn)品的普及與市場(chǎng)占有率。
甄子丹代言廚壹堂、周迅代言
藍(lán)炬星、林志穎代言
億田、鄧超代言森歌、蔣欣代言
優(yōu)格、唐嫣代言
潮邦……還有很多。其中不乏已經(jīng)合作四五年的，這個(gè)行業(yè)正在與潮流接軌，關(guān)注“粉絲經(jīng)濟(jì)”，未來在代言人與自身實(shí)力的影響下一定會(huì)相得益彰。當(dāng)然隨著新廣告法的提出及消費(fèi)者對(duì)社會(huì)公眾人物的要求，企業(yè)在選擇代言人方面要謹(jǐn)慎細(xì)微。
第四 央視、高鐵、網(wǎng)絡(luò)投放支持
打開知名度除了明星代言的捷徑外，廣告宣傳則是更為直接的“廣而告之”的方式。根據(jù)行業(yè)動(dòng)態(tài)我們不難發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)在近幾年都開始注重起品牌推廣的戰(zhàn)略計(jì)劃，其中一步，就是與央視廣告、高鐵廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體簽約，占據(jù)權(quán)威性媒體熱播節(jié)目的廣告黃金時(shí)間，覆蓋全國(guó)各大主要城市的高鐵線路，牽手行業(yè)主要媒體大佬宣傳，三方發(fā)力，勢(shì)不可擋。
第五 產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)專利
如果說以上幾點(diǎn)只是產(chǎn)品發(fā)展的必備條件，那么這產(chǎn)品研發(fā)就是其發(fā)展的靈魂。集成灶各企業(yè)也深諳此道理，因此在這行業(yè)里的企業(yè)，不乏一些“專利大戶”，在產(chǎn)品研發(fā)上精益求精。
自集成灶誕生以來，從深井式到模塊式，智能科技化元素的加入、一鍵清洗、電加熱清洗、蒸箱款集成灶、消毒柜集成灶等等，這些每一步的改變都是前期研發(fā)技術(shù)一遍又一遍的嘗試。而今，每個(gè)叫得上名號(hào)的企業(yè)都或多或少的發(fā)明過專利技術(shù)，這在行業(yè)里成為一股了不斷向前探索的能量。
正是這些共性，激發(fā)著整個(gè)行業(yè)熱烈的熱忱，逐漸被廣大消費(fèi)者所熟知與認(rèn)可，引領(lǐng)者行業(yè)一個(gè)成熟的體系。而在下共性下，每一個(gè)企業(yè)又不盡相同，在發(fā)展的激烈碰撞中，開出屬于自己的風(fēng)采。
文：中國(guó)集成灶網(wǎng)——大姚
