2019年7月4日，雅士林宣布正式簽約知名藝人古天樂(lè)為其品牌代言人，一時(shí)間引起了業(yè)內(nèi)熱議，敏銳的媒體人紛紛表示仿佛是捕捉到了雅士林全新的品牌動(dòng)作伏筆。
品牌代言人在很大程度上影響著用戶對(duì)于該品牌的直觀印象，明星代言確實(shí)能為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)絕佳的效果，而這些效果在心理學(xué)上主要是出于名人效應(yīng)，在《烏合之眾》里勒龐對(duì)此作出了關(guān)于這一大眾心理的分析：“一切宗教或者政治信條的創(chuàng)立者之所以能夠立住腳，皆因他們成功地激起了群眾想入非非的感情，他們使群眾在崇拜和服從中，找到了自己的幸福，并隨時(shí)準(zhǔn)備為自己的偶像赴湯蹈火。”
基于這點(diǎn)，首先我們要肯定，品牌選擇明星做代言人是非常有必要的，其次，品牌選擇代言人也是要綜合多種因素來(lái)考慮的，絕非一件草率的事。用一句話來(lái)概括就是，品牌與代言人需要靠緣分，更靠靈魂的契合。
縱觀雅士林集團(tuán)的發(fā)展歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)，在社會(huì)責(zé)任感的承擔(dān)上，雅士林作出了卓越的貢獻(xiàn)，一直以來(lái)都熱心公益，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。2010年在衡陽(yáng)市獨(dú)家投資約7000萬(wàn)元，捐建了連接石鼓新區(qū)與衡陽(yáng)市中心的雅士林大橋，成為橫跨蒸水南北的又一大動(dòng)脈，為該城區(qū)近10萬(wàn)常駐人員提供極大的交通便利。不僅如此，雅士林還捐建了衡陽(yáng)雅士林和平小學(xué)和耒陽(yáng)雅士林小學(xué)，本著感恩社會(huì)、回報(bào)社會(huì)，與教育同行，用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。
而雅士林
集成灶正式簽約品牌形象代言人古天樂(lè)正是完美地承襲了集團(tuán)的公益心和社會(huì)感，不論是外在品牌形象代言人上，雅士林集成灶選擇了一直熱心公益慈善事業(yè)，并在全國(guó)各地捐資助學(xué)的天王古天樂(lè)先生；而且在塑造內(nèi)在品質(zhì)上，雅士林集成灶提供了最具責(zé)任心的產(chǎn)品。
不得不說(shuō)，超一線實(shí)力派明星古天樂(lè)代言雅士林集成灶，在很大程度上助推了品牌快速的崛起。
《孫子兵法》五事七計(jì)
五事：道，天，地，將，法。
七計(jì)：主孰有道，將孰有能，天地孰得，法令孰行，兵眾孰強(qiáng)，士卒孰練，賞罰孰明。
其實(shí)，我們可以感受到，孫子的方法論里，相當(dāng)于我們現(xiàn)代管理學(xué)講的SWTO分析，比較競(jìng)品和自己優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。
這樣仔細(xì)盤(pán)點(diǎn)的目的是什么呢？是為了知?jiǎng)?。勝可知而不可為也。因?yàn)椤秾O子兵法》的核心思想是先勝后戰(zhàn)，最妙的是就是能夠不戰(zhàn)而屈人之兵。直接點(diǎn)講就是：贏了再打戰(zhàn)。
所以先知?jiǎng)?，再行?dòng)。作為集成灶行業(yè)的一匹黑馬，雅士林是如何從五事七計(jì)方面成功突圍，創(chuàng)造又一行業(yè)神話的呢？騰訊家居為你揭開(kāi)謎底。
身處行業(yè)風(fēng)口，天時(shí)地利盡占
隨著人們生活水平的不斷提高和對(duì)健康生活的不斷追求，集成灶必將成為未來(lái)廚房裝修的主流。集成灶是為解決傳統(tǒng)油煙機(jī)無(wú)法徹底根除油煙的難題，改善廚房和家居環(huán)境而研制開(kāi)發(fā)的國(guó)際領(lǐng)先的廚房家電產(chǎn)品，該產(chǎn)品將煙機(jī)、灶具、消毒柜、蒸/烤箱等有機(jī)地結(jié)合在一起，徹底根除了廚房油煙，使住宅最后一個(gè)污染堡壘被徹底攻破，成為最被行業(yè)看好的明星產(chǎn)品。隨著家電巨頭的組團(tuán)涌入，擴(kuò)大了集成灶的產(chǎn)品知名度，其爆發(fā)點(diǎn)日益臨近。
大背景下的
廚電市場(chǎng)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)幾年內(nèi)智能家居將迎來(lái)爆發(fā)，雅士林智能家居總經(jīng)理?xiàng)罟飧侵赋?，整個(gè)集成灶現(xiàn)在只占比整個(gè)廚電產(chǎn)業(yè)的5%，未來(lái)5年以內(nèi)它會(huì)達(dá)到30%的市場(chǎng)總量，著實(shí)有廣闊的前景空間。
大道至簡(jiǎn)，四兩亦能撥千斤
要知道沒(méi)有差異化是對(duì)品牌最大的傷害。存在很多品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，但是每當(dāng)我們談及雅士林集成灶，不免會(huì)脫口而出幾個(gè)關(guān)鍵詞：無(wú)燈工廠、引擎蓋式結(jié)構(gòu)以及安全智能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。在這幾個(gè)關(guān)鍵詞背后，其實(shí)都有哪些企業(yè)原力的支持呢？
無(wú)燈工廠：“無(wú)燈工廠”是智能工廠的升級(jí)版本，雅士林集成灶的初衷是打造一個(gè)不需要開(kāi)燈黑暗中就能自動(dòng)生產(chǎn)的工廠，實(shí)現(xiàn)大量智能全自動(dòng)機(jī)器的運(yùn)行工作。雅士林集成灶打造的“無(wú)燈工廠”，是行業(yè)內(nèi)唯一一家全部采用40多臺(tái)瑞士頂級(jí)品牌ABB機(jī)器人的智能生產(chǎn)車(chē)間，也是率先以智能生產(chǎn)力代替?zhèn)鹘y(tǒng)勞動(dòng)力的企業(yè)，達(dá)到自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、簡(jiǎn)單化的生產(chǎn)要求。
從生產(chǎn)源頭去解決后期可能遇到的供給不足以及產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題，一切使用超先進(jìn)科學(xué)技術(shù)去精準(zhǔn)掌控對(duì)于未來(lái)的預(yù)控。
引擎蓋式全機(jī)模塊化結(jié)構(gòu)：雅士林集成灶能夠像汽車(chē)引擎蓋一樣輕松地打開(kāi)操作臺(tái)面，方便地獨(dú)立運(yùn)行各個(gè)模塊，后期維修不需要整機(jī)移動(dòng)，保證機(jī)器的使用壽命。深度清潔直達(dá)機(jī)身內(nèi)部，真正解決了集成灶使用過(guò)程中和后續(xù)服務(wù)的問(wèn)題。
安全智能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)：充分把握用戶對(duì)于產(chǎn)品售后的顧慮，24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)控，將售后問(wèn)題防范于未然，這是一家將這件事真正落實(shí)并且執(zhí)行的良心企業(yè)。
其實(shí)雅士林僅僅只是通過(guò)這幾個(gè)品牌關(guān)鍵詞，就已然向外界傳達(dá)了他們對(duì)于產(chǎn)品產(chǎn)能、品質(zhì)以及售后等幾個(gè)大方面的信心。
領(lǐng)導(dǎo)者卓越，團(tuán)隊(duì)勢(shì)如破竹
雅士林集團(tuán)少帥范博源先生親自出任雅士林智能家居有限公司董事長(zhǎng)，充分體現(xiàn)了集團(tuán)對(duì)該項(xiàng)目的重視。范董不僅非常看好廚電產(chǎn)業(yè)智能家居的發(fā)展，而且擁有海外七年的留學(xué)經(jīng)歷，頗具有國(guó)際視野和戰(zhàn)略眼光。對(duì)于后期企業(yè)與品牌的厚積薄發(fā)將產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。
雅士林集成灶董事長(zhǎng)范博源
雅士林集成灶總經(jīng)理?xiàng)罟庀壬?，深耕集成灶行業(yè)多年，不僅對(duì)整體市場(chǎng)有清晰的把握，在該品類的營(yíng)銷(xiāo)打法、及生產(chǎn)管理上也頗有心得，在業(yè)內(nèi)極具說(shuō)服力。對(duì)于要深耕智能家居領(lǐng)域，憑借實(shí)力和信譽(yù)使公司成為智能家居行業(yè)領(lǐng)先品牌的雅士林來(lái)說(shuō)，楊光先生的營(yíng)銷(xiāo)部署，勢(shì)必產(chǎn)生巨大的助益。
雅士林集成灶總經(jīng)理?xiàng)罟?/div>
雅士林雄才大略者兼?zhèn)洹?ldquo;道、天、地”這幾塊是大略，“將和法”則是雄才，能組織，動(dòng)員，駕馭和推動(dòng)。
雅士林這家企業(yè)實(shí)實(shí)在在地齊聚雄才偉略的兩位優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)者，一同推開(kāi)了健康廚房的新大門(mén)?？芍^令人著實(shí)期待雅士林未來(lái)的高度以及貢獻(xiàn)。
共同愿景強(qiáng)烈，上下同欲者勝
一個(gè)偉大的企業(yè)必定有著可復(fù)制且落地的優(yōu)秀企業(yè)文化，高喊著“我家的健康廚房”的雅士林同樣有著大刀闊斧的大動(dòng)作。
據(jù)悉，2019年雅士林將在渠道和營(yíng)收規(guī)劃方面，完成60場(chǎng)全國(guó)招商，四年內(nèi)建設(shè)1500家標(biāo)準(zhǔn)專賣(mài)店，同時(shí)圍繞京東、天貓開(kāi)設(shè)專賣(mài)店，打通雙線新零售，并持續(xù)在高鐵、央視、新媒體及線下資源推動(dòng)品牌傳播，搶占用戶心智，形成雅士林品牌的產(chǎn)品口碑和品牌美譽(yù)度。
利用短短半年時(shí)間的孵化與成長(zhǎng)，雅士林如夏花般絢爛在枝頭。正所謂，春華而秋收，在對(duì)的時(shí)節(jié)下做正確的事，道法自然，火候到了，結(jié)果自然從等待中走來(lái)。
隨著行業(yè)的渠道融合加速，科技創(chuàng)新的不斷升級(jí)，智能家居類產(chǎn)品定會(huì)成為行業(yè)潮流。雅士林以創(chuàng)新智能的集成灶作為未來(lái)潮流的抓手，正屹立潮頭。讓我們一起期待雅士林這匹行業(yè)黑馬可以征服更廣闊的草原。
編輯：集成灶在線——彥子
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