公司名稱:合肥培恩電器有限公司
門(mén)店數(shù)量:700+ 基本投資:20-30萬(wàn)
2020也正踏著輕盈的步伐,緩緩走來(lái),迫不及待地想和我們相擁。
回顧培恩電器2019的品牌蛻變之旅,用“破繭成蝶”一詞來(lái)形容,貌似一點(diǎn)也不為過(guò)。
2019年伊始,集成灶行業(yè)風(fēng)起云涌,傳統(tǒng)廚電品牌集體進(jìn)軍集成灶市場(chǎng),廚電行業(yè)迎來(lái)了新賽道。
高壓催生新變局,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一觸即發(fā)。審時(shí)度勢(shì),及時(shí)調(diào)整發(fā)展思路與戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)多維度的品牌升級(jí),成為培恩電器2019年全年的重中之重。
簽約代言人
在信息大爆炸時(shí)代,企業(yè)都在搶奪大家的關(guān)注,如何布局品牌戰(zhàn)略,讓產(chǎn)品、品牌和企業(yè)獲得更多的公眾注意力,成為當(dāng)前炙手可熱的話題。
面對(duì)市場(chǎng)的多元化與消費(fèi)者的圈層化,尋找合適的代言人成為企業(yè)廣告和公關(guān)宣傳常用的一種方式。
品牌代言人是廣告宣傳的符號(hào)化、 人格化,如同企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁,挖掘與品牌特質(zhì)相契合的明星來(lái)?yè)?dān)任代言人,不僅可以樹(shù)立一個(gè)積極、健康的企業(yè)形象,還可以借力創(chuàng)造名牌效應(yīng)。
(圖片來(lái)源:培恩集成灶供稿,侵刪)
實(shí)力派演員朱亞文,不僅擁有超群的演技、爆表的顏值,還深諳幸福的真諦,熱愛(ài)生活熱愛(ài)家庭,與培恩電器對(duì)自己內(nèi)外兼修的要求不謀而合。
培恩電器和朱亞文的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”,是品牌升級(jí)戰(zhàn)略中最為濃墨重彩的一筆,為培恩的發(fā)展帶來(lái)了新契機(jī)。2019年的培恩集成灶更是不斷革故鼎新,創(chuàng)新技術(shù),改善工藝,在市場(chǎng)發(fā)展的激流中不斷超越自己。
投放央視廣告
盛邀朱亞文簽約擔(dān)任培恩電器品牌形象代言人,為培恩電器的可持續(xù)發(fā)展埋下重要的伏筆。斥巨資在央視平臺(tái)投放廣告,更是啟動(dòng)了品牌化傳播的“快進(jìn)鍵”,帶來(lái)了爆炸性的口碑傳播效應(yīng)。
為了提高培恩在中國(guó)廚電市場(chǎng)的綜合影響力,提升培恩品牌的知名度,拉近培恩與廣大消費(fèi)者的距離, 培恩電器與央視CCTV品牌成功簽約,并于元旦當(dāng)天以雷霆之勢(shì)強(qiáng)勢(shì)登陸CCTV-4,詮釋品牌發(fā)展的新高度。
多維度搭建品牌推廣矩陣
品牌是企業(yè)能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根基,是一個(gè)企業(yè)的靈魂所在。不論是擁有悠久歷史的奢侈品大牌還是家用電器,能夠在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)中被人銘記,憑借的正是品牌的力量。
鑄造實(shí)力品牌,提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力,在品牌建設(shè)、宣傳力度方面持續(xù)發(fā)力,是培恩電器2019年為之努力的方向。抓住機(jī)遇,順勢(shì)而為,多維度搭建品牌推廣矩陣,才能全方位詮釋出培恩品牌的魅力。
戰(zhàn)略合作中華集成灶網(wǎng)、集成灶之家、中國(guó)家電網(wǎng)、艾肯家電、廚衛(wèi)電器、現(xiàn)代家電等多家行業(yè)專業(yè)媒體年度推廣,加大在行業(yè)內(nèi)品牌發(fā)聲。簽約專業(yè)品牌服務(wù)顧問(wèn),品牌戰(zhàn)略咨詢系統(tǒng)策劃服務(wù),順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展,制定一系列戰(zhàn)略發(fā)展,打造專業(yè)品牌形象。搭建微信公眾號(hào)、百度、頭條、抖音、快手、百家號(hào)、搜狗等新媒體矩陣,擴(kuò)大品牌知名度。
品牌是隱性的,但具有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,比如信任、競(jìng)爭(zhēng)力、占有率、利潤(rùn)溢價(jià)等。品牌推廣離不開(kāi)強(qiáng)大的媒體渠道,構(gòu)建企業(yè)的多渠道媒體矩陣是品牌營(yíng)銷成功的基礎(chǔ)。
2019年是培恩的品牌建設(shè)元年,不斷強(qiáng)化品牌文化建設(shè),加大宣傳力度,不僅為培恩電器的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī),還開(kāi)啟了培恩的品牌蛻變之旅。
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