對于雅士林
集成灶的“爆紅”，說簡單其實(shí)也不簡單，從產(chǎn)品、制造、傳播、營銷，雅士林無一不大膽創(chuàng)新突破自我。
高顏值“網(wǎng)紅產(chǎn)品”的創(chuàng)新
集成灶產(chǎn)業(yè)從2003年誕生，要重新定義它，就要付出比競爭對手更多的努力，只有這樣才能打破舊有系統(tǒng)。集成灶企業(yè)很少關(guān)注產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的問題，原來的集成灶一體化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)給運(yùn)輸、安裝、維護(hù)、檢修等帶來了諸多不便與問題。
如何真正解決集成灶內(nèi)部的清潔、售后維修等問題？浙江雅士林智能家居有限公司董事長范博源從2017年底就開始思考，在經(jīng)過多次研發(fā)改進(jìn)之后，獨(dú)創(chuàng)的引擎蓋式全機(jī)模塊化集成灶于2018年11月正式上線。在自清潔的材料使用上，雅士林集成灶在風(fēng)輪、蝸殼、風(fēng)箱等接觸油煙的部位，全部采用了納米疏水工藝處理。在機(jī)身外面、面板、頭部都使用了不銹鋼無指紋科技處理，最大限度地保證從內(nèi)而外的自清潔效果。更重要的是，雅士林模塊化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有效解決了清潔、安裝、維修等諸多問題。
“易清潔 易保養(yǎng)”的雅士林集成灶輕松實(shí)現(xiàn)了1秒速開臺面，兩分鐘拆卸全機(jī)（嵊州公證處公證號：【(2020)浙嵊證民字第447號】）。高顏值、高品質(zhì)、高差異化的產(chǎn)品讓雅士林集成灶本身具備了“網(wǎng)紅”氣質(zhì)。
高端智造“網(wǎng)紅工廠”的打造
隨著智能化的不斷推進(jìn)，智能制造逐漸被提上日程，機(jī)器換人步伐不斷加快。雅士林集成灶在成立初期就積極布局高端智能，將新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)制造深度融合，以智能生產(chǎn)力代替?zhèn)鹘y(tǒng)勞動力的企業(yè)，且擁有行業(yè)首家網(wǎng)紅工廠——“無燈工廠”， 是智能工廠的升級版。
“實(shí)現(xiàn)全自動化生產(chǎn)，這是無燈工廠與傳統(tǒng)工廠的最大區(qū)別，也是最大優(yōu)勢。目前雅士林無燈工廠主要依賴于進(jìn)口的四十多臺ABB智能機(jī)器人，減少了人力的局限性，減少了生產(chǎn)的公差，極大提高了生產(chǎn)效率，讓產(chǎn)品有更高品質(zhì)的保障，且最大程度的保證出貨速度，給消費(fèi)者和經(jīng)銷商都能帶來最好的體驗(yàn)。雅士林無燈工廠讓雅士林高端智造走到行業(yè)前端，甚至可以說是行業(yè)里的典范。”公司董事長范博源在接受采訪時(shí)說道。
多維度“網(wǎng)紅品牌”的傳播
自2019年開始，雅士林斥巨資投放20列百余車次高鐵廣告，登陸湖南電視臺娛樂頻道、公共頻道，冠名《好劇場》《幫女郎》等欄目。在去年7月正式簽約知名藝人古天樂作為雅士林集成灶的形象代言人；今年5月25日起，由古天樂傾情演繹的雅士林集成灶廣告片正式登陸CCTV-13央視新聞頻道，在兩會期間每天17:55《共同關(guān)注》欄目前播出。
央視廣告的強(qiáng)勢登陸，配合衛(wèi)視、省臺、抖音、微博、快手、小紅書、行業(yè)門戶網(wǎng)站、行業(yè)雜志、報(bào)紙等多層次傳播渠道，正式拉開雅士林集成灶全方位、重矩陣式高密度傳播的戰(zhàn)略帷幕，為網(wǎng)紅品牌升級宣傳造勢。
特色“網(wǎng)紅主播”的帶貨營銷思維
今年2月11日，雅士林集成灶憑借網(wǎng)紅“無燈工廠”優(yōu)勢成為政府批準(zhǔn)的嵊州市第一批復(fù)工復(fù)產(chǎn)的企業(yè)。隨即組成了高管直播團(tuán)和顏值美女的主播團(tuán)，持續(xù)進(jìn)行直播選商、直播培訓(xùn)、直播銷售等40多場次，從集團(tuán)背景、技術(shù)制造、設(shè)備工藝、產(chǎn)品功能、品牌選擇、后市解讀，實(shí)現(xiàn)全方位講解，養(yǎng)眼又專業(yè)。
全國經(jīng)銷商網(wǎng)紅直播選撥活動，讓雅士林總部直播逐步擴(kuò)大到全國聯(lián)播，進(jìn)一步增加了直播的深度和廣度。
5月31日，雅士林集成灶將作為嵊州廚具行業(yè)代表，出席紹興市商務(wù)局主辦的“云購紹興”直播季活動，和紹興地區(qū)的十六家企業(yè)在紹興銀泰紹興銀泰廣場，為自家的產(chǎn)品直播賣貨，充分彰顯出雅士林直播團(tuán)隊(duì)的影響力。
目前，
廚電市場逐漸升溫，雅士林集成灶將持續(xù)借力優(yōu)勢的“無燈工廠”和“網(wǎng)紅產(chǎn)品”、“網(wǎng)紅主播”團(tuán)隊(duì)，密切配合線下專賣店系統(tǒng)，打造集成灶行業(yè)的優(yōu)勢“網(wǎng)紅”品牌，讓雅士林“網(wǎng)紅產(chǎn)品”變成“爆款熱銷”產(chǎn)品！
編輯：集成灶在線--小林
