2020年，宏觀不可抗力因素為各行各業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊，
廚電行業(yè)也不例外，洗牌加速馬太效應(yīng)凸顯。以萬(wàn)事興集成廚電為代表，軟硬實(shí)力兼具的品牌脫穎而出，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。自此，廚電行業(yè)正式進(jìn)入比拼實(shí)力、耐力、創(chuàng)新力、執(zhí)行力的馬拉松式博弈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
2020年8月20日，萬(wàn)事興集成廚電20周年慶啟動(dòng)會(huì)，在紹興嵊州、貴州遵義雙會(huì)場(chǎng)同步舉辦。過(guò)去20年，萬(wàn)事興集成廚電見(jiàn)證了行業(yè)起步到興起的全過(guò)程。站在20年的新起點(diǎn)，萬(wàn)事興集成廚電品牌之路更加清晰而堅(jiān)定。
作為行業(yè)的見(jiàn)證者與參與者，萬(wàn)事興集成廚電的發(fā)展史亦是行業(yè)的變遷史。下面，讓我們一起通過(guò)萬(wàn)事興集成廚電的這場(chǎng)會(huì)議，透視廚電行業(yè)的變革之道。
01
新舊更替還是新舊融合？
萬(wàn)事興布局全品類廚電戰(zhàn)略
權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示：2020年上半年家電市場(chǎng)規(guī)模同比縮水19%，絕對(duì)值僅3848億元；廚電下滑更大為20%，占了整體家電規(guī)模的25%。2020年1-6月份，
集成灶銷售量、銷售額同比下降5.8%，8.3%。
2020年，在不可抗力影響之下，集成灶連續(xù)多年兩位數(shù)增長(zhǎng)的神話被打破，但卻依然跑贏廚電市場(chǎng)大盤。近年來(lái)，以集成灶為代表的新興廚電一度被認(rèn)為是扭轉(zhuǎn)廚電市場(chǎng)頹勢(shì)的一劑良藥。
“集成灶秒殺傳統(tǒng)廚電”“集成灶替代傳統(tǒng)廚電”的呼聲此起彼伏。諸多傳統(tǒng)廚電主流品牌也紛紛入局集成廚電市場(chǎng)。這場(chǎng)廝殺，是新舊更替，還是融合共生？
從需求端來(lái)看，中國(guó)14億人口，消費(fèi)理念截然不同，要一刀切扭轉(zhuǎn)數(shù)十年形成的消費(fèi)習(xí)慣，顯然癡人說(shuō)夢(mèng)。
作為一家扎根廚電行業(yè)20載的企業(yè)，萬(wàn)事興集成廚電選擇了一條“以用戶需求為核心，全布局品類戰(zhàn)略最大限度覆蓋市場(chǎng)需求”的新舊廚電融合發(fā)展之路。
萬(wàn)事興集成廚電董事長(zhǎng)王俊先生
正如萬(wàn)事興集成廚電董事長(zhǎng)王俊先生所言：隨著2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、新舊產(chǎn)業(yè)和發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換，對(duì)廚電行業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但是，廚電行業(yè)依舊充滿機(jī)遇與發(fā)展?jié)摿?，中?guó)廚電市場(chǎng)普及率依然很大，舊廚房舊廚電改造進(jìn)入新常態(tài)。
萬(wàn)事興集成廚電產(chǎn)品涵蓋集成灶、吸油煙機(jī)、家用燃?xì)庠罹摺⒉讳P鋼水槽、烤箱、電蒸箱、洗碗機(jī)等大多數(shù)品類。隨著集成灶為代表的新廚電興起，萬(wàn)事興全品類廚電亦迎來(lái)品類契機(jī)。
02
全品類+全渠道+全媒體
萬(wàn)事興20周年慶吹響新征程號(hào)角
總面積達(dá)10+萬(wàn)平方米，集先進(jìn)的制造生產(chǎn)系統(tǒng)與研發(fā)系統(tǒng)、檢測(cè)系統(tǒng)、倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng)為一體的智能廚電產(chǎn)業(yè)園；年產(chǎn)100+萬(wàn)臺(tái)廚電的生產(chǎn)制造能力；100+項(xiàng)發(fā)明專利和外觀專利；是《吸油煙機(jī)》《烤箱》《不銹鋼水槽》等產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)參編單位……
作為公認(rèn)的“廚電行業(yè)的富士康”，萬(wàn)事興集成廚電歷經(jīng)20年發(fā)展，已經(jīng)擁有雄厚的產(chǎn)品創(chuàng)新力和生產(chǎn)制造力。但，萬(wàn)事興集成廚電深刻明白：廚電行業(yè)早已走過(guò)拼單一的產(chǎn)品創(chuàng)新或者營(yíng)銷概念的階段，步入拼耐力、拼創(chuàng)新力、拼綜合競(jìng)爭(zhēng)力的馬拉松式博弈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
站在20年的新起點(diǎn)，萬(wàn)事興集成廚電在強(qiáng)大的研發(fā)制造能力基礎(chǔ)之上，向產(chǎn)業(yè)鏈條的兩端延伸，致力于構(gòu)建集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體，在全產(chǎn)業(yè)鏈每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都擁有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力的綜合性品牌。
在此戰(zhàn)略框架之下，萬(wàn)事興集成廚電啟動(dòng)了以“全品類+全渠道+全媒體”為核心驅(qū)動(dòng)力的品牌發(fā)展之道。本次20周年慶啟動(dòng)會(huì)，正式吹響了萬(wàn)事興集成廚電品牌新征程的號(hào)角。
萬(wàn)事興集成廚電運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理閆紅濤
啟動(dòng)會(huì)上，萬(wàn)事興集成廚電運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理閆紅濤先生全面解讀了品牌全新戰(zhàn)略之下的各項(xiàng)落地策略：
全品類集成廚電，最大限度滿足市場(chǎng)需求
在產(chǎn)品方面：從煙灶消，到集成灶、集成水槽、洗碗機(jī)、熱水器、垃圾處理等，萬(wàn)事興集成廚電以用戶需求為中心不斷打破邊界，致力于為中國(guó)家庭提供一站式的整體廚電解決方案。
落實(shí)到2020年度新品，萬(wàn)事興集成廚電一口氣發(fā)布了15款新品：3款集成灶、2款煙機(jī)、2款灶具、1款消毒柜、1款嵌入式蒸烤一體機(jī)、5款燃?xì)鉄崴鳌?款
垃圾處理器。
正如萬(wàn)事興集成廚電運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理閆紅濤先生所言：萬(wàn)事興是一家擁有“廚電全家福”的全品類集成廚電品牌。
工廠裸價(jià)，助力經(jīng)銷商切割市場(chǎng)最大蛋糕
作為廚電行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模之最的企業(yè)，萬(wàn)事興集成廚電規(guī)模化的生產(chǎn)實(shí)力，決定了其產(chǎn)品的成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
面對(duì)更加復(fù)雜的宏觀環(huán)境和日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，萬(wàn)事興集成廚電20周年慶以“工廠裸價(jià)”價(jià)格策略，全面賦能經(jīng)銷商。
萬(wàn)事興集成廚電大區(qū)總監(jiān)田華亮先生
與同類型品牌企業(yè)相比，萬(wàn)事興集成廚電擁有更高的產(chǎn)品利潤(rùn)；與同價(jià)格產(chǎn)品相比，小企業(yè)無(wú)品牌附加值，難以與萬(wàn)事興集成廚電相提并論。萬(wàn)事興集成廚電“工廠裸價(jià)”的策略，于經(jīng)銷商而言無(wú)疑是致勝終端的必殺技，但于行業(yè)其他企業(yè)而言卻無(wú)法復(fù)制。
全渠道布局+全媒體矩陣，全面賦能經(jīng)銷商
2020年，線下渠道停擺，線上渠道表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)爆發(fā)力。過(guò)去倚重于實(shí)體門店的廚電企業(yè)，被倒逼不得不做線上+線下的全渠道布局。
萬(wàn)事興集成廚電目前在全國(guó)已建立31個(gè)省市自治區(qū)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，以及1000多家二、三級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，并且已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，建立起完善的線上渠道體系。
此外，在傳播層面，2019年萬(wàn)事興集成廚電與佟大為和關(guān)悅夫婦簽約，成為品牌形象代言人，并陸續(xù)與央視、高鐵、機(jī)場(chǎng)、新媒體等達(dá)成戰(zhàn)略合作。
本次20周年慶活動(dòng)，萬(wàn)事興集成廚電線上線下同步推進(jìn)，海陸空全媒體覆蓋，全國(guó)千家門店同期落地執(zhí)行。這是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的品牌運(yùn)動(dòng)，亦是萬(wàn)事興集成廚電開啟20年新征程的前奏序曲。
煙灶消、集成灶、集成水槽、洗碗機(jī)、熱水器、垃圾處理……在新舊廚電更替、融合之際，一場(chǎng) “全品類集成廚電”的行業(yè)變革正在由萬(wàn)事興拉開序幕。
【文章內(nèi)所有圖片來(lái)源：萬(wàn)事興，侵刪】
編輯：集成灶在線--小林
