浙江美大：未來三五年集成灶行業(yè)滲透率有望達(dá)到25%-30%

4月25日，浙江美大發(fā)布消息，SomersetCapital Management、Seven CanyonsAdvisors等2家機(jī)構(gòu)對其進(jìn)行了調(diào)研，雙方以電話會議的方式就6個方面的情況進(jìn)行了交流。

（圖片來源：浙江美大官網(wǎng)，侵刪）

浙江美大方面在本次調(diào)研中指出，預(yù)計未來2-3年集成灶行業(yè)會逐漸進(jìn)入洗牌階段，未來三五年集成灶行業(yè)滲透率有望達(dá)到25%-30%。

以下是本次調(diào)研的主要內(nèi)容：

1、集成灶行業(yè)未來滲透率如何預(yù)測？有可以參考的其他國家集成灶滲透率數(shù)據(jù)嗎？

答：未來三五年行業(yè)滲透率有望達(dá)到25-30%，長期會替代傳統(tǒng)分體式，有望達(dá)市場總額的75%以上。集成灶是美大公司自主研發(fā)的首創(chuàng)產(chǎn)品，屬中國特有，目前其他國家沒有類似產(chǎn)品。

2、集成灶行業(yè)增長與地產(chǎn)竣工的關(guān)聯(lián)度如何？目前有更換的需求嗎？

答：集成灶銷量主要來自于新房需求，占比超80%；公司2003年推出第一臺集成灶，現(xiàn)在有部分開始進(jìn)入更新。

3、新品牌不斷進(jìn)入，行業(yè)的格局是否會發(fā)生變化？

答：隨著新品牌的不斷進(jìn)入，行業(yè)活力和發(fā)展速度將不斷加大，同時行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，預(yù)計未來2-3年行業(yè)會逐漸進(jìn)入洗牌階段，龍頭集中度會進(jìn)一步提升。

4、公司的競爭優(yōu)勢？

答：公司的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在綜合競爭能力強(qiáng)：1）技術(shù)研發(fā)實力和水平行業(yè)領(lǐng)先；2）完善優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)體系，截至2020年公司有1600多個經(jīng)銷商，3300多個終端門店，經(jīng)銷商和門店數(shù)量行業(yè)第一；3）品牌知名度高；4）高效的生產(chǎn)和管理效率。

5、電商渠道的發(fā)展情況？

答：2020年電商渠道采取了三大舉措：將天貓、京東、蘇寧三大平臺官方旗艦店委托專業(yè)第三方網(wǎng)絡(luò)運營商運營；對線下經(jīng)銷商開放網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷權(quán)限；開展官方商城和廠家直播帶貨活動。通過以上措施以及加推廣資源投入，2020年實現(xiàn)了良好的增長。

6、未來營銷費用如何計劃？

答：2020年公司銷售費用率11.22%，根據(jù)今年的預(yù)算，2021的銷售費用率會高于2020年。

(文章來源：廚電參考-公眾號，侵刪)