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五一廚電市場:集成灶需求釋放極其充分

2021-05-13 來源:集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1001 手機訪問:集成灶在線

從今年五一市場表現(xiàn)來看,廚熱市場表現(xiàn)回落中有分化。大致可歸納為以下10點:

1.量額關(guān)系:全線市場五一需求不旺,但由于價格拉升需求的結(jié)構(gòu)上移,大部分品類規(guī)模同比正增長,量額錯配的格局得到極大改善

2.增長區(qū)間:飽和型品類走向高端引領(lǐng),成長型品類中高端需求同步擴張

3.油煙機:市場需求進一步轉(zhuǎn)移至頭部,差異化形態(tài)紅利已見曙光

4.灶具:需求動能完全切換至換裝市場,龍頭品牌話語權(quán)放大,帶動高端結(jié)構(gòu)大幅拉升

5.消毒柜:疫情催化動力見頂,需求持續(xù)走弱趨勢未改

6.集成灶:需求釋放極其充分,綜合性品牌發(fā)展已搶先傳統(tǒng)廚電品牌一步

7.電熱:市場飽和期疲態(tài)顯現(xiàn),國產(chǎn)高端品牌崛起之路首看電熱

8.燃熱:市場需求回歸一二線,帶動燃熱品類表現(xiàn)優(yōu)于電熱

9.洗碗機:線上線下需求反差明顯,傳統(tǒng)廚電豪強破局外資高端封鎖近在眼前

10.嵌入式:改善型需求持續(xù)放大,國產(chǎn)品牌已對龍頭外資形成合圍之勢

2021年五一毫無疑問是決定后市策略走向一個極其重要的拐點。從當(dāng)前五一市場表現(xiàn)來看,品類發(fā)展的分化已經(jīng)表現(xiàn)的極其明顯,對于接下來618市場而言,我們需要明確三個預(yù)判:

1、龍頭話語權(quán)增強不變,這意味著市場更多會伴隨龍頭策略的變動而動。

2、傳統(tǒng)廚電雙寡頭格局以及品類自身的發(fā)展階段決定著,短期傳統(tǒng)廚電市場,頭部上行仍是主旋律,兩熱品類發(fā)展也進入一定的穩(wěn)定格局,整體市場也已由依靠大升數(shù)、大容積的價格驅(qū)動走向品質(zhì)舒適體驗升級,同時從傳統(tǒng)熱水龍頭的發(fā)展策略上可以看到,基本以母品牌穩(wěn)定基本面,以高端子品牌進行價格段拉升。

3、當(dāng)前來看,各傳統(tǒng)品類豪強已逐步轉(zhuǎn)移競爭焦點,從鞏固已有品類走向發(fā)力新興品類,這意味著新興品類和傳統(tǒng)品類存在一定分化的可能。這種可能將以兩種路線演化,其一,如果新興品類對于傳統(tǒng)品類是一種有益的補充,此時傳統(tǒng)廚電品牌優(yōu)勢大于綜合性品牌,價格整體以牽引向上為主;而如果新興品類對于傳統(tǒng)品類短期會形成一定沖擊,那此時傳統(tǒng)廚電品牌優(yōu)勢弱于綜合性品牌,價格內(nèi)短期仍然存在震蕩的可能。

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