3年內(nèi)廚電產(chǎn)業(yè)帶突破百億元銷售，嵊州與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作

“借助京東先進(jìn)的數(shù)智化社會供應(yīng)鏈，相信在雙方的共同攜手努力下，嵊州廚電產(chǎn)業(yè)帶與京東的戰(zhàn)略合作一定能夠成功打造出互利互惠、合作共贏的典范”。嵊州副市長史向俊在6月10日下午舉行的“京東618廚電主題促銷活動暨嵊州廚電館上線儀式”做出如上表述。此次廚電館上線也促成了嵊州與京東達(dá)成下一步戰(zhàn)略合作，根據(jù)雙方的協(xié)定，京東將推動嵊州廚電產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)一步做大做強(qiáng)，達(dá)成3年內(nèi)在京東平臺銷售規(guī)模超過100億元的目標(biāo)。本次與嵊州市的戰(zhàn)略合作，也成為今年京東618期間，京東家電與國內(nèi)特色產(chǎn)業(yè)帶合作共建發(fā)展的新典范。

位于長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的嵊州市是國內(nèi)最大的集成灶產(chǎn)業(yè)帶，有廚具企業(yè)近450家。其中整機(jī)企業(yè)約180家，年產(chǎn)值150億，約占全國30%以上的份額，并逐步在市場上確立了“集成灶，嵊州造”的集群品牌形象，也被稱為我國“廚具之都”。嵊州市政府持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提升集群品牌形象。這與京東推動家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)帶的戰(zhàn)略理念高度一致。

集成灶是一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、儲藏柜、蒸烤箱等多種功能于一體的廚具產(chǎn)品的新興品類，具有節(jié)省空間、抽油煙效果好、節(jié)能環(huán)保等多個(gè)優(yōu)點(diǎn)。隨著消費(fèi)升級的推動，大眾對于集成灶的認(rèn)知和消費(fèi)欲望越來越強(qiáng)。作為深受消費(fèi)者信賴的家電選購平臺，京東家電的集成灶品類受關(guān)注度也在不斷上升。

截止目前，2021年京東618時(shí)間過半。嵊州多家廚電龍頭企業(yè)也在京東平臺取得了良好的銷售業(yè)績。億田的高端蒸烤集成灶在6月1日的“開門紅”中成交額超過2500萬，牢牢占據(jù)京東618廚電單品排行榜第一名的位置，6月1日-3日的成交額則同比去年增長超6倍。森歌在6月1日“開門紅”啟動僅1個(gè)小時(shí)的銷售中，成交額就突破2020年同期全天，當(dāng)天成交額同比去年增長5倍。奧田在“開門紅”中成交額排名首次沖入集成灶行業(yè)前三。京東618線上線下全渠道的強(qiáng)勢營銷能力讓嵊州廚電產(chǎn)業(yè)帶嘗到了甜頭。

此次京東與嵊州市達(dá)成的戰(zhàn)略合作正在穩(wěn)步推進(jìn)中，政府牽頭嵊州部分未合作的廚電企業(yè)引入京東平臺，開啟線上線下全渠道合作。京東也將推動嵊州廚電產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)在京東銷售的進(jìn)一步增長，讓“集成灶，嵊州造”走向全國，以全渠道優(yōu)勢覆蓋1-6線城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村。同時(shí)，京東平臺也將在線上開通“嵊州廚電館”（shengzhou.jd.com），進(jìn)一步強(qiáng)化嵊州廚電的集群品牌形象。

而在未來的戰(zhàn)略合作規(guī)劃中不只是營銷推廣，京東物流還將和嵊州廚電產(chǎn)業(yè)帶合作智能供應(yīng)鏈平臺項(xiàng)目；京東科技將與市政府合作城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型；京東智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展將和嵊州市政府研究做浙江區(qū)域的先行示范區(qū)等，形成對嵊州廚電產(chǎn)業(yè)帶的綜合性提升。

事實(shí)上，早在2019年，京東就已邁出助力國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的步伐，京東物流首個(gè)家電產(chǎn)地倉就在中國三大家電生產(chǎn)基地之一的慈溪啟動運(yùn)營。今年5月11日，京東物流慈溪小家電倉正式開倉啟用，與已運(yùn)營兩年多的大家電倉形成業(yè)務(wù)互補(bǔ)，進(jìn)一步幫助慈溪家電企業(yè)提升產(chǎn)能價(jià)值，使慈溪的家電產(chǎn)業(yè)帶得到京東一體化供應(yīng)鏈的大力支持。

京東之所以能將自身能力與產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈對接，形成產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、生態(tài)鏈的閉環(huán)，得益于“產(chǎn)業(yè)+科技”的組合拳的運(yùn)營模式，不斷升級產(chǎn)業(yè)帶競爭力。

從產(chǎn)業(yè)帶的角度看，京東618已經(jīng)由單純的消費(fèi)屬性演進(jìn)到消費(fèi)+產(chǎn)業(yè)雙重屬性，在產(chǎn)業(yè)帶的開發(fā)，帶動產(chǎn)業(yè)帶開拓銷售渠道上發(fā)揮重要作用。這也意味著在數(shù)智化供應(yīng)鏈的協(xié)同和加持下，未來將迎來產(chǎn)業(yè)帶中小品牌崛起的時(shí)代。以2021年的京東618為例，京東聯(lián)動產(chǎn)業(yè)帶工廠、品牌商家、鄉(xiāng)村農(nóng)戶、實(shí)體門店等各類合作伙伴帶動全產(chǎn)業(yè)鏈2000萬人參與，幫助國內(nèi)近200個(gè)產(chǎn)業(yè)帶開拓銷售渠道，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級。預(yù)計(jì)整個(gè)618期間，京東將幫助超過230個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)下單金額破億，超過12萬產(chǎn)業(yè)帶中小品牌商家成交額翻倍。同時(shí)，京東將打造最公平透明的運(yùn)營環(huán)境，讓品牌和商家以最簡單高效的運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)最大化降本提效，從而為品牌和商家打造史上成本最低、效率最高的京東618。

針對嵊州廚電產(chǎn)業(yè)帶的未來發(fā)展，京東家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張京在主題促銷活動上表示：“在消費(fèi)升級的大趨勢下，用戶的需求不斷變化和升級，廚電套系化趨勢越發(fā)顯著。在5G和AI的大背景下，為了滿足國內(nèi)千萬家庭的烹飪個(gè)性化需求，京東將助力嵊州廚電產(chǎn)業(yè)帶提升品牌形象，引領(lǐng)中國廚房進(jìn)入智能新時(shí)代”。