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攜手爆火IP《唐宮夜宴》,看美大如何玩轉(zhuǎn)品牌跨界聯(lián)合?

2021-06-29 來源:集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1802 手機(jī)訪問:集成灶在線
美大集成灶

美大集成灶

公司名稱:浙江美大實(shí)業(yè)股份有限公司

門店數(shù)量:1000+ 基本投資:30-50萬

廚電行業(yè)在經(jīng)歷了迅猛發(fā)展的時(shí)期之后,如今消費(fèi)環(huán)境已然發(fā)生了變化。隨著居民收入水平的提高,消費(fèi)者的觀念從滿足日常需求進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為改善生活品質(zhì),激活了廚房高端產(chǎn)品的需求,也越來越關(guān)注廚電的品牌、品質(zhì)、健康、智能、安全、顏值等要素,尤其是針對(duì)集成灶這樣的新興行業(yè),需要以強(qiáng)有力的品牌動(dòng)作,快速搶占消費(fèi)者需求優(yōu)勢(shì)。
而今年6月8日,浙江美大實(shí)業(yè)股份有限公司與鄭州歌舞劇院頂流IP《唐宮夜宴》隆重舉行品牌合作儀式,以一臺(tái)《美大奇妙夜》中國美廚房穿越大戲,開啟品牌跨界之戰(zhàn)。
攜手爆火IP《唐宮夜宴》,看美大如何玩轉(zhuǎn)品牌跨界聯(lián)合?
攜手爆火IP《唐宮夜宴》,看美大如何玩轉(zhuǎn)品牌跨界聯(lián)合?
目標(biāo)客戶洞察,是一切營銷動(dòng)作的前提。隨著國家二胎政策的普及,住房升級(jí)是大部分人的共同選擇。作為房產(chǎn)家裝的下游行業(yè),廚電行業(yè)直接受益。此外,更年輕的“Z世代”(1995-2009年出生的人)也成長起來,成為了廚電消費(fèi)者中重要的組成部分,要找準(zhǔn)他們的興趣點(diǎn),制定符合消費(fèi)人群的精準(zhǔn)營銷。
而近年來,人們對(duì)于包含傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)容,有了越來越高的期待。我們時(shí)??吹剑瑑?yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化節(jié)目在泛娛樂的信息流中C位出道,引發(fā)全網(wǎng)的贊譽(yù)熱潮。河南春晚節(jié)目《唐宮夜宴》,就是這種現(xiàn)象的有力佐證,同時(shí)越來越多的“90后”“00后”成為傳統(tǒng)文化的“鐵桿粉絲”,美大順勢(shì)而為,與《唐宮夜宴》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,搶占年輕人群消費(fèi)心智,做出了一次必然的選擇。
攜手爆火IP《唐宮夜宴》,看美大如何玩轉(zhuǎn)品牌跨界聯(lián)合?
6月14日美大攜手唐宮夜宴震撼出品的《美大奇妙夜》“穿越”上線,這次跨界聯(lián)合受到業(yè)界以及廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注。
今年春節(jié)期間,一群“唐朝少女們”憑借舞蹈《唐宮夜宴》火遍網(wǎng)絡(luò),而這次,她們從美大4000㎡的展廳悄然“蘇醒”過來。整支大片以“探索中國美廚房的奧秘”為中心創(chuàng)意展開,通過唐宮小姐姐們好奇又充滿驚喜的演繹,將美大變頻科技、智能控制、下排油煙、靜音科技、美大洗碗機(jī)、美大蒸烤一體機(jī)等產(chǎn)品和科技戲劇化地植入,讓用戶在輕松詼諧的氛圍中潛移默化地感受中國美廚房的精髓,以用戶更喜愛的方式傳遞美大中國美廚房“至凈、至靜、至美、智慧”理念,將文化之美與科技之美融會(huì)貫通,實(shí)力出圈。
一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP和品牌進(jìn)行聯(lián)合時(shí),會(huì)產(chǎn)生兩種核心價(jià)值:產(chǎn)業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值。產(chǎn)業(yè)價(jià)值通常由IP聯(lián)合的產(chǎn)品作為品牌的支撐,它在一定程度上影響了品牌的市場占有率和影響力,而跨界聯(lián)合產(chǎn)生的文化價(jià)值則是通過創(chuàng)新的內(nèi)容營銷合理結(jié)合IP的文化屬性和品牌的核心理念,將IP文化與品牌文化進(jìn)行融合,從而刷新品牌在消費(fèi)者心中的形象,促進(jìn)品牌破圈拉新。
美大此次與頂流IP《唐宮夜宴》深度合作,實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值從1到N的效果。美大集成灶融合了《唐宮夜宴》所蘊(yùn)含的中國傳統(tǒng)文化精髓,隨著“Z世代”文化消費(fèi)潮流興起,美大敏銳抓住市場洞察,作為更懂年輕人生活特點(diǎn)的“玩家”,為中國美廚房賦予新的文化內(nèi)核,美美與共,刷新用戶對(duì)美大的品牌認(rèn)知,為美大品牌創(chuàng)造更高的價(jià)值。
每一次品牌跨界IP聯(lián)合的破圈行動(dòng),必定會(huì)受到權(quán)威媒體的爭相青睞。美大攜手《唐宮夜宴》實(shí)力出圈之際,各大主流媒體、知名門戶網(wǎng)站(涵蓋家居、財(cái)經(jīng)、美食、娛樂等多領(lǐng)域)相繼報(bào)道,包括新浪、網(wǎng)易、艾肯家電、中關(guān)村在線、太平洋家居、財(cái)經(jīng)天下、美食天下、中國娛樂報(bào)等百家媒體,傳播聲量覆蓋全網(wǎng),強(qiáng)勢(shì)刷屏,充分展現(xiàn)了美大這波品牌跨界事件的勢(shì)不可擋。
美大此次攜手《唐宮夜宴》跨界IP聯(lián)合事件,讓品牌戰(zhàn)略發(fā)展向前邁進(jìn)了一大步。作為集成灶行業(yè)的開創(chuàng)者與領(lǐng)跑者,不僅在產(chǎn)品和技術(shù)層面獨(dú)居鰲頭,品牌發(fā)展模式也在不斷突破創(chuàng)新,并引領(lǐng)集成灶行業(yè)開辟新的發(fā)展道路。未來,美大也堅(jiān)持將中國美廚房帶給千家萬戶,自主研發(fā)的變頻科技更是掀起行業(yè)變頻颶風(fēng),升級(jí)用戶未來廚房全新體驗(yàn),同時(shí)也將發(fā)展更多推廣模式,實(shí)現(xiàn)品牌時(shí)尚化、年輕化的升級(jí)蛻變。
編輯:集成灶在線--蘭羽

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