2021年
集成灶上半年度，根據(jù)奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)第一季度暴漲163%，突破40億銷售額，第二季度同比穩(wěn)健增長46%，實(shí)現(xiàn)73億銷售額佳績(jī)。如果說集成灶行業(yè)的關(guān)鍵詞是強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，那么
森歌則是高歌猛進(jìn)。
7月28日，在杭州召開的主題名為“勇立潮頭，再創(chuàng)輝煌”的2021年森歌電器全國優(yōu)秀經(jīng)銷商年中峰會(huì)上，董事長范德忠宣布：上半年公司總銷售再創(chuàng)歷史新高其中，電商表現(xiàn)更為優(yōu)異，在6.18大促活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)線上銷售額突破1.6億元，其中，森歌T3BZ榮獲京東熱銷商品榜單第一，這已經(jīng)是森歌連續(xù)4年蟬聯(lián)京東同品類Top1。
喜人的數(shù)據(jù)無疑很好地映襯了此番會(huì)議的主題，而為了再創(chuàng)新的輝煌，森歌在會(huì)議上也用行動(dòng)堅(jiān)定了信念，邀請(qǐng)到了乒乓球世界冠軍張繼科、京東
廚電以及齊家網(wǎng)平臺(tái)的高層領(lǐng)導(dǎo)，共同開啟24小時(shí)廚房“煥新”行動(dòng)，旨在將森歌“理想新廚房”戰(zhàn)略推向更廣闊的二手房老廚房改造市場(chǎng)，讓更多用戶感受到“1個(gè)理想廚房 2臺(tái)森歌剛好”的新廚房理念。
亮點(diǎn)更新不間斷，森歌強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)潮開啟上半年
回首過去半年多的時(shí)光，森歌留給人印象最深刻的，無疑是還是產(chǎn)品，尤其是新品。
上半年，森歌成功推出了覆蓋烹飪中心和凈洗中心的智能套系組合——i8智能蒸烤集成灶、u8除菌集成洗碗機(jī)，不僅依靠自主研發(fā)、整機(jī)搭載i-SENG智能烹飪系統(tǒng)，更方便地解決了用戶在烹飪前、中、后三階段遇到的問題，帶來更便捷的烹飪體驗(yàn)，還迎合了廣大存量市場(chǎng)中的廚房煥新需求，更貼合地傳遞了“1個(gè)理想廚房 2臺(tái)森歌剛好”的新廚房理念，取得了超出預(yù)期的市場(chǎng)效果。
另外一個(gè)足以留下印記的產(chǎn)品關(guān)鍵詞則是“不銹鋼櫥柜”。董事長范德忠在會(huì)議中表示，為適應(yīng)市場(chǎng)的變化和實(shí)現(xiàn)公司由單一廚電產(chǎn)品到集成智能廚房的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，公司將研發(fā)多年的不銹鋼櫥柜推向市場(chǎng)。一方面因地制宜地幫助經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)配套銷售，借以提升終端形象，另一方面，以廚電+櫥柜的一體式解決方案，給用戶帶來多品類產(chǎn)品完美配合的場(chǎng)景體驗(yàn)感。
積極拓展新機(jī)遇、新渠道，下半年有序推進(jìn)舊廚煥新
當(dāng)下是集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最關(guān)鍵的一年，群雄逐鹿，不僅包含傳統(tǒng)
集成灶品牌在固守陣地，也包含諸多家電、廚電品牌力圖突圍，還有一些跨界而來的賽道競(jìng)爭(zhēng)者。在這一背景下，森歌毅然決然地提出要加大產(chǎn)品的開發(fā)力度，調(diào)整產(chǎn)品的原有風(fēng)格，使產(chǎn)品更加年輕化、時(shí)尚化、智能化，持續(xù)加大品牌的推廣力度，把握市場(chǎng)脈博，開辟新的渠道。
而談及新渠道、新機(jī)遇，森歌明確了存量市場(chǎng)的巨大潛力，推出了暢享“森歌理想廚房24h煥新行動(dòng)”，借此番會(huì)議被正式推向前臺(tái)。
住建部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國老舊小區(qū)約有16萬個(gè)，涉及家庭超過4200萬戶，建筑面積約為40億平方米，由于歷史條件和成本限制，很難拆除，所以目前房屋改造翻新是提升居住質(zhì)量的最佳選擇，毫無疑問，存量房市場(chǎng)也別是老舊小區(qū)，其改造煥新蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
森歌為了方便消費(fèi)者更好的煥新廚房生活，此次聯(lián)合京東家電和齊家網(wǎng)，依托于各自的的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和用戶基礎(chǔ)，開展深度合作。
針對(duì)前者，森歌積極參與京東家電推出的“星火計(jì)劃”，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)駐下沉市場(chǎng)的京東家電專賣店，而京東則進(jìn)一步在換新流程和消費(fèi)者感知上全面升級(jí)，力求簡(jiǎn)化送貨、安裝、拆機(jī)、回收四步動(dòng)作為送裝一體的上門服務(wù)。
蒞臨會(huì)議的京東家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張京在作《廚房煥新趨勢(shì)解讀》時(shí)指出，森歌和京東的聯(lián)合，能構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的平臺(tái)生態(tài)，進(jìn)一步加速雙線融合，同時(shí)也能為24小時(shí)煥新計(jì)劃創(chuàng)造更好的顧客體驗(yàn)口碑，助力新一輪消費(fèi)升級(jí)。
對(duì)于后者，齊家網(wǎng)產(chǎn)品及智能業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理溫晨熹則利用二手房裝修數(shù)據(jù)舉例說明當(dāng)下我國二手房裝修的數(shù)量龐大，其認(rèn)為以往裝修時(shí)最重要的需求是廚房快速煥新。而現(xiàn)在，煥新效率和廚房空間解決能力的需求同等重要。
面臨房屋“老齡化”時(shí)代的來臨，舊房市場(chǎng)勢(shì)必將成為家裝和家居消費(fèi)的主流市場(chǎng)，而廚房與飲食、健康緊密關(guān)聯(lián)，極大地影響著生活質(zhì)量和居家健康，成為了二手房改造中最為迫切的空間之一，森歌與京東、齊家網(wǎng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也讓我們看到二手房改造已經(jīng)邁進(jìn)黃金時(shí)期，而此刻森歌選擇廚房煥新作為戰(zhàn)略方向，也將引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。
國乒大滿貫張繼科親臨，體驗(yàn)森歌產(chǎn)品冠軍級(jí)品質(zhì)
作為世界冠軍、奧運(yùn)冠軍，創(chuàng)下445天最快達(dá)成乒乓球大滿貫記錄的國乒選手張繼科，也驚喜現(xiàn)身杭州會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，用行動(dòng)證明了森歌理想廚房的冠軍級(jí)品質(zhì)。
只見張繼科興致勃勃地在眾多與會(huì)者面前試用了森歌i8智能蒸烤集成灶u8除菌集成洗碗機(jī)，不僅感受了產(chǎn)品帶來的澎湃吸力，還嘗試用語音喚醒了產(chǎn)品功能，展示了一個(gè)理想廚房下智能與科技帶來的美好。在與主持人的互動(dòng)和論壇環(huán)節(jié)，張繼科更是直言，“用森歌做出來的美食都更香了！”
此前，森歌作為主力軍參與的線上綜藝節(jié)目《冠軍的新家》中，作為冠軍嘉賓的張繼科，就出于父母家老廚房空間狹小，廚房電器功能分布繁雜且智能化不足的痛點(diǎn)，提出需要空間改造，以此作為神秘禮物獻(xiàn)給自己的父母。
森歌品質(zhì)表率、當(dāng)仁不讓，對(duì)其廚房進(jìn)行了“1個(gè)理想廚房，2臺(tái)森歌剛好”的24小時(shí)煥新大改造，給張繼科及其父母呈現(xiàn)了一個(gè)全新的理想廚房，短時(shí)間內(nèi)就憑借產(chǎn)品征服了冠軍的心。
張繼科表示，經(jīng)過“煥新計(jì)劃”改造后，新廚房有了一種“2臺(tái)=全屋家電”的感覺。“森歌產(chǎn)品i8、u8的功能的集成與空間的優(yōu)化，滿足了我和爸媽的廚房使用需求，也讓老廚房空間看上去大了不少。如果想要1個(gè)理想廚房，我推薦2臺(tái)森歌電器。”
重構(gòu)對(duì)理想廚房的想象，這不是一句空談。森歌創(chuàng)立18年，一直在關(guān)注中國廚房的變化，深度調(diào)研用戶的使用體驗(yàn)，不斷改進(jìn)革新產(chǎn)品技術(shù)，保證以冠軍一樣的品質(zhì)來滿足中國消費(fèi)者對(duì)于理想廚房的完美體驗(yàn)。
隨著現(xiàn)場(chǎng)森歌正式啟動(dòng)24小時(shí)“煥新”計(jì)劃，也標(biāo)志著針對(duì)老廚房改造，森歌智能集成廚房理念和匠心的產(chǎn)品品質(zhì)將逐步走進(jìn)千家萬戶。
寫在最后：
如董事長范德忠所言，森歌的企業(yè)使命就是讓中國廚房生活更有品質(zhì)，讓廚房更有品質(zhì)，讓生活更有品質(zhì)，這既是企業(yè)的發(fā)展理念，也是森歌人為了用戶心中的理想廚房去不斷實(shí)現(xiàn)與堅(jiān)持的縮影。
經(jīng)過對(duì)于像冠軍家這樣的老舊廚房的深刻的市場(chǎng)洞察，森歌立足企業(yè)使命，從品牌理念出發(fā)，為解決用戶在廚房使用中遇到的現(xiàn)有問題，將在八月發(fā)起理想廚房煥新計(jì)劃，進(jìn)一步幫助改造中國老舊廚房成為我們心中的理想廚房。讓我們有理由期待再創(chuàng)新高的森歌，在下半年續(xù)寫輝煌。
編輯：集成灶在線--蘭羽
