森歌電器解鎖冠軍營銷新配方，為年輕人的廚房增加更多滋味

對于一個(gè)企業(yè)來說，想要搶占消費(fèi)者的心智，最有效的方法就是從他們的需求和痛點(diǎn)入手，森歌電器的核心思路也是如此。在對新一代消費(fèi)群體展開深入了解之后，森歌發(fā)現(xiàn)他們有著非常鮮明特點(diǎn)：

首先由于成長期受電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的影響，年輕一代更喜歡帶有社交屬性的營銷方式，包括種草、抖音互動(dòng)、分享經(jīng)濟(jì)等等；其次以精神驅(qū)動(dòng)為主的營銷將更能帶動(dòng)他們的熱情，幫助消費(fèi)者接受產(chǎn)品更高的溢價(jià)，帶動(dòng)企業(yè)的銷量，最為典型的就是明星營銷；最后與老一代強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能和價(jià)格不同，新一代消費(fèi)群體對于顏值的追求更高，不僅是在產(chǎn)品上，而是生活的方方面面。

在了解這些內(nèi)容后，森歌電器開啟了系統(tǒng)的營銷變革，選擇了最符合以上幾點(diǎn)要求的體育營銷，攜手世界冠軍張繼科共同啟動(dòng)了具有時(shí)代意義的24h煥新計(jì)劃。

為了更加直接地展現(xiàn)森歌的優(yōu)勢，激發(fā)廚房煥新的熱情，森歌的開場就與眾不同。借助《冠軍的新家》全新綜藝，森歌對張繼科家的廚房進(jìn)行了大刀闊斧的改造，不費(fèi)吹灰之力就抓住了用戶的視線。利用i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機(jī)的套系化組合，森歌獲得了張家人的高度認(rèn)可，世界冠軍的廚房成功改造和肉眼可見改變成果征服了消費(fèi)者，給24h煥新計(jì)劃打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在接下來召開的森歌電器2021全國優(yōu)秀經(jīng)銷商年中峰會上，森歌更是邀請張繼科來到了現(xiàn)場，作為產(chǎn)品體驗(yàn)官同大家一起正式拉開了森歌24h煥新計(jì)劃的帷幕，協(xié)同全國經(jīng)銷商展開系統(tǒng)布局。

與此同時(shí)，森歌領(lǐng)先的集成智能產(chǎn)品也是最大的亮點(diǎn)之一，i8和u8都搭載i-SENG智能系統(tǒng)，不僅外觀時(shí)尚亮眼，符合年輕人的審美需求，平時(shí)一日三餐涉及到的清潔、油煙、蒸烤等問題也可以完美承包，為年輕消費(fèi)者進(jìn)入廚房創(chuàng)造了更好的環(huán)境，化繁為簡，省時(shí)省力。

最后為了讓整個(gè)營銷能真正服務(wù)于中國老舊廚房的煥新，降低改造行動(dòng)的門檻，森歌還在這個(gè)8月拿出了3000萬元用于“煥新”補(bǔ)貼，在全國超3000家門店開展以舊換新工作，服務(wù)于廣大用戶?；顒?dòng)期間，森歌還在全國征集20戶理想廚房案例，免費(fèi)贈送i8&u8各10臺，打造與世界冠軍張繼科一樣的理想廚房，讓“1個(gè)理想廚房，2臺森歌剛好”的森歌新集成，理想新廚房戰(zhàn)略能落到實(shí)處。

編輯：集成灶在線——小娜