億田集成灶 | 貴一點但是好用很多，為什么這些產(chǎn)品能成為品類代名詞？

我們對泛家居行業(yè)主要的幾個耐用品品類分析之后，不難發(fā)現(xiàn)，各細分市場都有價格高于同行，卻牢牢占據(jù)品類霸主地位，甚至將品牌和品類畫上等號的強勢品牌：比如戴森之于吹風機行業(yè)，科沃斯之于掃地機器人市場。

首先來看戴森，在成為吹風機之王之前，戴森原本是一家以吸塵器聞名的公司。然而在2016年，戴森推出了一款在全球范圍內(nèi)圈粉無數(shù)的火爆單品――黑科技吹風機Supersonic，以其3000元左右的產(chǎn)品定價震撼了所有業(yè)界人士。隨后更讓人震撼的事發(fā)生了，戴森電吹風機一經(jīng)推出，便很快占據(jù)了高端電吹風市場高地。以其時尚炫酷外觀與高端黑科技走紅中國網(wǎng)絡，“戴森”從一個品牌成為了一個網(wǎng)絡熱詞，銷售額隨之水漲船高，也帶動中國吹風機產(chǎn)品的價格發(fā)生歷史性的轉折。

而在掃地機器人行業(yè)，科沃斯可謂一騎絕塵。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，早在2019年，其在國內(nèi)的市場占有率已達71.61%，是第二名的9.4倍，均價2000元以上的科沃斯以絕對優(yōu)勢碾壓遠低于其均價的其他品牌。如今，科沃斯依舊占據(jù)著行業(yè)的半壁江山，行業(yè)龍頭地位持續(xù)穩(wěn)固。

不難看出，當下的消費者對產(chǎn)品的選擇不再拘泥于價格，高價之下，其擁護者照樣前赴后繼趨之若鶩。隨著國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們生活水平普遍大幅提高，對生活品質有了更高的追求。特別是當下掌握消費市場話語權的中產(chǎn)階級，已不再滿足于廉價的商品，而更愿意為高端體驗和硬核技術買單。顯然，集成灶行業(yè)同樣遵循這一消費邏輯。

9月26日，由中國五金制品協(xié)會指導，億田智能與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2021中國蒸烤獨立集成灶發(fā)展趨勢白皮書》。報告顯示，2019-2020年間，億田蒸烤獨立集成灶零售額占比達到了74.2%，零售量占比達到了71.6%，成為當之無愧的蒸烤獨立“品類之王”。

市場不缺愿意付出更多金錢的購買者，缺少的正是能滿足高端需求的產(chǎn)品。億田旗下蒸烤獨立集成灶S8系列能夠打動消費者，同樣憑借其創(chuàng)新技術帶來的高端產(chǎn)品價值。

2019年，當其他品牌還在扎堆涌入火熱的蒸烤一體賽道時，億田早已站在當下行業(yè)的風潮，著眼于對未來趨勢的預判。億田基于用戶對蒸烤功能更挑剔更專業(yè)的需求，憑借深耕行業(yè)近20年的技術積淀，以腔體結構作為創(chuàng)新突破口，另辟蹊徑開啟蒸烤獨立新戰(zhàn)場。得益于其首創(chuàng)的下置風機技術，將縱向空間提高12cm，空間容量提升15%，讓蒸烤雙腔獨立的構想成為了可能。當年3月，億田推出了引領行業(yè)潮流的蒸烤獨立集成灶——S8。

億田創(chuàng)新開啟了“煙灶+蒸烤”2+2模式，灶具下方分別設計了容納48L的蒸箱和26L的烤箱?；谌巳合M習慣和人體工程學原理而誕生的“左蒸右烤”黃金比例分割，讓空間得以最大化利用。結構的優(yōu)化也讓蒸與烤能同步進行，實現(xiàn)了當代消費者多線程烹飪的需求，進而達到了效率升級的烹飪目標，為現(xiàn)代人快節(jié)奏的品質生活添磚加瓦。

億田S8讓烹飪效率提升的同時，烹飪性能也進一步得到加強。5kw大火力灶具足以滿足中式家庭熱衷旺火爆炒的需求，而蒸烤腔體由一向二的進化讓腔體變小，升溫更快更均勻，避免出現(xiàn)“蒸不透，烤不香”的尷尬局面，為用戶提供了更加優(yōu)秀的烹飪體驗。

一系列烹飪品質的提升，獲得了消費者在市場端光明正大的偏愛。價值28800的億田S8五分鐘銷售破千臺，成為了當年京東618開門紅集成灶類銷售TOP1，演繹了出道即高光的業(yè)界傳奇。此后推出的S8G、S8E、S8C也都繼承了S8的高端基因，紛紛延續(xù)S8的銷售神話，成為占據(jù)不同價格段的爆款單品。

時至今日，億田憑借S8系列的出眾表現(xiàn)，以“每賣10臺蒸烤獨立集成灶，有7臺來自億田”的強勢統(tǒng)治力占據(jù)了消費者的心智產(chǎn)權?？梢哉f，億田已經(jīng)成為了蒸烤獨立集成灶的代名詞。

市場是檢驗經(jīng)濟理論的唯一標準。市場用銷售數(shù)據(jù)說話，為我們帶來另一個角度的思考。價格不再是問題，高端單品稱霸全場的時代已經(jīng)來臨。在大單品戰(zhàn)略下，億田蒸烤獨立集成灶或將給我們帶來更多驚艷表現(xiàn)。

編輯：集成灶在線--蘭羽