隨著我國GDP數(shù)據(jù)連年向好,國民的收入大幅增加,新的消費(fèi)理念也因此產(chǎn)生。從剛需消費(fèi)到品質(zhì)消費(fèi),人們的訴求日漸清晰、明確,對(duì)產(chǎn)品的理解也逐漸加深。尤其是當(dāng)市場逐漸邁入85后、90后為主的消費(fèi)時(shí)代,年輕一代的消費(fèi)者們不再滿足于功能簡而劃一的產(chǎn)品,而是更傾向于滿足特定人群、特定場景的更加細(xì)分的產(chǎn)品。這無疑為消費(fèi)市場帶來了巨大商機(jī),許多品牌都是巧妙地捕捉到新的細(xì)分消費(fèi)場景和商機(jī),進(jìn)而走向快速的發(fā)展道路。在
集成灶的領(lǐng)域中,
億田智能正是通過瞄準(zhǔn)蒸烤獨(dú)立集成灶這一空白的細(xì)分品類,實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的大幅增長。2020年12月3日深交所上市后,億田智能繼續(xù)發(fā)力蒸烤獨(dú)立品類,為自身擴(kuò)大營收的同時(shí),也為行業(yè)打開了向上的空間,開啟了關(guān)于雙腔結(jié)構(gòu)的新一輪變革。
營收穩(wěn)步增長,達(dá)成更安全基本面
隨著人們消費(fèi)理念不斷升級(jí),集成灶市場規(guī)模不斷擴(kuò)張。作為集成灶行業(yè)領(lǐng)先企業(yè),億田也充分受益于行業(yè)的高速增長。尤其是近幾年,在外部環(huán)境向好和企業(yè)內(nèi)部增長的雙重因素影響下,公司營業(yè)收入呈穩(wěn)健增長趨勢。2016-2019年,公司的營業(yè)收入從 3.3 億元增長到 6.6 億元,復(fù)合增長率為 25.4%。如今2021年,褪去了疫情的陰霾,億田智能也迎來了業(yè)績爆發(fā)期。10月28日,億田智能公布三季度財(cái)報(bào),報(bào)告期內(nèi),億田實(shí)現(xiàn)營收8.09億元,同比增長68.6%;歸母凈利潤1.6億元,同比增長62.8%;扣費(fèi)凈利潤1.5億元,同比增長75.5%,盈利能力直線提升,業(yè)績增長再超預(yù)期,成為了集成灶上市公司中營收增速最快的企業(yè)。
因其高度可期的成長性以及堅(jiān)固的護(hù)城河,億田智能自上市以來被機(jī)構(gòu)頻繁調(diào)研。僅2021年,億田智能就已經(jīng)被調(diào)研了22次,參與機(jī)構(gòu)多達(dá)418家,在近一個(gè)月的調(diào)研中,多家證券公司紛紛給予其“買入”、“增持”評(píng)級(jí),最高目標(biāo)價(jià)看向88元,以11月15日收盤的69元為參照,有27%的向上空間。
從容擁抱市場與行業(yè)變化,發(fā)力“蒸烤獨(dú)立”細(xì)分市場
如今的時(shí)代,是經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,產(chǎn)業(yè)迅速更迭的時(shí)代。經(jīng)濟(jì)在變,人群在變,需求在變,消費(fèi)行為也在隨之改變。如果說集成灶的上半場,是坐吃行業(yè)紅利的“雨露均沾”,那么,行業(yè)的下半場,則是面對(duì)市場變化與行業(yè)洗牌后的“大浪淘沙”,只有從容面對(duì)來自市場與行業(yè)的雙重變化,才有資格吃到后面的蛋糕。
前面我們說到,新一代的消費(fèi)者對(duì)于自身訴求更加明確、精準(zhǔn),從而倒逼企業(yè)升級(jí)產(chǎn)品。消費(fèi)升級(jí)下,消費(fèi)者在滿足對(duì)烹飪的多元化、集成化的需求之后,在烹飪的效率方面,又產(chǎn)生了新的訴求。億田蒸烤獨(dú)立集成灶S8系列正是在這種情況下誕生的。2019年初,蒸烤一體集成灶經(jīng)過兩三年的發(fā)酵,顯然已經(jīng)產(chǎn)量過剩,進(jìn)而衍生出的同質(zhì)化現(xiàn)象直接導(dǎo)致了該品類由藍(lán)海逐漸走向紅海。
作為集成灶行業(yè)的一員“老將”,億田跳開固有思維,將目光瞄準(zhǔn)了空白品類。2019年3月,億田正式推出蒸烤獨(dú)立集成灶S8,開了行業(yè)雙腔蒸烤的先河,不但解決了人們對(duì)于“蒸烤同時(shí)”、“高效烹飪”的訴求,也跳開了與其他企業(yè)同質(zhì)化的泥淖。接下來,在市場的認(rèn)可下,億田又相繼推出S8E、S8G、S8GS等多款旗艦產(chǎn)品,以不同功能覆蓋人們的多樣化需求,上市后的一年中,億田繼續(xù)發(fā)力蒸烤獨(dú)立集成灶,推出極具性價(jià)比的S8C以及高端升級(jí)款S8S蒸烤獨(dú)立集成灶。不同的功能差異化定價(jià)也完美地覆蓋到了多個(gè)階層的人群,形成了具有完整體系的產(chǎn)品矩陣。
從容穿越市場周期,將風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。在這種定力下,億田智能實(shí)現(xiàn)了在蒸烤獨(dú)立細(xì)分品類的壟斷性增長。在9月的《2021中國蒸烤獨(dú)立集成灶行業(yè)發(fā)展與品質(zhì)白皮書》發(fā)布會(huì)上,奧維云網(wǎng)(AVC)公布了一組數(shù)據(jù):億田蒸烤獨(dú)立集成灶在2019-2020兩年間零售額占比達(dá)到了74.2%,零售量占比達(dá)到了71.6%,成為了市場中當(dāng)之無愧的“蒸烤獨(dú)立霸主”。
三年時(shí)間,億田蒸烤獨(dú)立集成灶就成為其拳頭產(chǎn)品,并在企業(yè)銷售額中占據(jù)重要的一席。據(jù)了解,2021年上半年度,億田智能蒸烤獨(dú)立集成灶對(duì)其銷售總額的貢獻(xiàn)已經(jīng)超過20%。這就不難理解,為什么億田在蒸烤獨(dú)立品類中擁有如此壓倒性的市場占有率。
“溢出效應(yīng)”持續(xù)放大,引導(dǎo)集成灶產(chǎn)業(yè)新一輪變革
經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)詞叫做“溢出效應(yīng)”,是指一個(gè)組織在進(jìn)行某項(xiàng)活動(dòng)時(shí),不僅會(huì)產(chǎn)生活動(dòng)所預(yù)期的效果,而且會(huì)對(duì)組織之外的人或社會(huì)產(chǎn)生的影響。反映到市場中,就表現(xiàn)為頭部品牌對(duì)于整個(gè)行業(yè)的引領(lǐng)。億田開創(chuàng)并發(fā)展“蒸烤獨(dú)立”這一品類,就是對(duì)其最恰當(dāng)?shù)脑忈尅?/div>
在近20年的發(fā)展與沉淀中,億田實(shí)現(xiàn)了從懵懂“練習(xí)生”到行業(yè)頭部品牌的蛻變;如今圍繞蒸烤獨(dú)立集成灶的顛覆式創(chuàng)新,又為整個(gè)行業(yè)打開了向上的窗口,開啟新一輪的變革。
在億田智能的推動(dòng)下,經(jīng)過近三年的市場教育,消費(fèi)者對(duì)于蒸烤獨(dú)立集成灶的接受度非常友好。蓋得《2021年雙十一消費(fèi)趨勢報(bào)告》的數(shù)據(jù)佐證了這一點(diǎn)。蓋得數(shù)據(jù)顯示,在今年雙十一大促中,獨(dú)立蒸烤集成灶銷售額同比增長了248%,其意義對(duì)一個(gè)出現(xiàn)僅僅三年時(shí)間的全新細(xì)分品類來說,意義非同一般。按目前的增長勢頭,隨著人們對(duì)于集成灶的認(rèn)知增強(qiáng)、滲透率進(jìn)一步提升,蒸烤獨(dú)立集成灶有望獲得更加迅速的發(fā)展,成為蒸烤類集成灶的第二增長曲線,和蒸烤一體集成灶一起撐起集成灶市場。
編輯:集成灶在線--蘭羽
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