每一個產品在時代發(fā)展的階段中會被賦予不同的使命。在大熱的
集成灶領域,可以代表這一趨勢的現(xiàn)象就是產品結構向高端化、場景化升級,再具體一點則是消毒柜款、蒸箱款集成灶正向蒸烤一體款、蒸烤獨立款持續(xù)轉移。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年第一季度集成灶線上市場蒸烤一體款+蒸烤獨立款+蒸箱款合計的零售額占比以達到了71%,線下市場蒸烤一體款+蒸烤獨立款+蒸箱款+灶蒸款合計的零售額結構占比也達到了60%。好不夸張的說,蒸烤類集成灶幾乎占據(jù)了集成灶市場的半壁江山。
(圖源奧維云網(wǎng),侵刪)
蒸烤集成灶的市場需求全面爆發(fā),同一時期,我們發(fā)現(xiàn)
森歌也因此迎來了它的“霸權時代”。作為行業(yè)領軍品牌,森歌在蒸烤集成灶賽道也始終保持著領跑態(tài)勢,比如上市即爆的i5系列蒸烤集成灶,上市僅三個月攬遍業(yè)內權威大獎,優(yōu)越的產品特性更讓i5蒸烤一體集成灶穩(wěn)居熱銷榜;再到未上市便受到了廣泛關注的A8S蒸烤一體集成灶,憑借雄厚的創(chuàng)研實力以及過硬的產品素質,森歌儼然是蒸烤集成灶賽道中“實力”與“品質”的代名詞。
細剖森歌霸權蒸烤集成灶市場的背后,我們發(fā)現(xiàn)有兩個關鍵點:
前瞻布局,下好“先手棋”
早在2017年的時候森歌就將產品研發(fā)和營銷策略的重心放在了蒸烤系列上,成為蒸烤一體集成灶的首發(fā)者。秉持著“永遠讓產品走在需求前端”的森歌,敏銳的前瞻到行業(yè)形勢,深度洞悉消費者需求,積極布局蒸烤集成灶賽道,牢牢把握市場先機。
隨著國人的
廚電需求和廚房需求發(fā)生進一步改變,狹小的廚房與多元化飲食需求的矛盾進一步激發(fā),集成化成為廚電產品的大勢所趨,蒸烤一體類集成灶成為行業(yè)的全新增長風口。大趨勢中,森歌布局蒸烤的戰(zhàn)略優(yōu)勢得以全面爆發(fā)。
成為蒸烤一體集成灶的首發(fā)者后,森歌又展開系統(tǒng)性、全覆蓋化的營銷布局,從產品維度到品牌維度全面打造“蒸烤”品牌屬性,以強大的產品力和品牌影響力,森歌成功贏得在消費者心目中獨一無二的市場占位。
當下,森歌穩(wěn)居蒸烤集成灶市場的引領者寶座,事實上2017的那一步先手棋,已經直接拉開了森歌與其他品牌的差距。
深度洞悉用戶需求,將產品做到極致
大競爭時代,為核心競爭力的塑造帶來了更多難點。需求加速迭代,卻少有產品能夠真正直擊需求,要么陷入同質化僵局,要么虛浮于數(shù)據(jù)面的創(chuàng)新,將用戶需求和痛點變成產品的優(yōu)勢賣點,這是森歌最擅長的。
從森歌快人一步的戰(zhàn)略布局中,足以可見森歌始終保持著獨有的清醒,以用戶為中心,秉持“讓廚房生活更有品質”的企業(yè)使命,持續(xù)迭代技術、不斷創(chuàng)新產品,滿足日益升級的需求。森歌總能將精準的捕捉到用戶的根本需求,縱觀其產品矩陣中每一款產品都蘊含著其對用戶需求的深層理解,比如現(xiàn)在依舊爆火的i5蒸烤一體集成灶就是森歌深入1000戶中國家庭,投入了大量的時間與精力所研發(fā)出來的超級爆品。搭載i-seng智能烹飪系統(tǒng)、專業(yè)蒸烤技術、強勁吸煙等性能,為用戶帶來極致的智能化烹飪體驗。
而備受期待新升級的A8S蒸烤一體集成灶同樣承載森歌集成灶慣有的優(yōu)秀基因,此外在核心性能上做了更多升級與優(yōu)化,比如在灶具燃燒系統(tǒng)上采用了專利設計的12腔直噴燃燒器,讓烹飪更高效;蒸烤板塊上除8大蒸烤模式優(yōu)勢外,還采用了一體拉伸納米陶瓷內膽,使蒸烤箱擁有更快的升溫速度,值得一提的是蒸箱創(chuàng)新采用了蒸箱內膽余水控制系統(tǒng),有效避免二次污染,讓家庭烹飪更省心安心;A8S選用高品質直流變頻電機,爆炒風量可達20m³/min,內置FOC矢量智能數(shù)字算法,自帶變頻增壓功能,就算是烹飪高峰也無懼倒灌。A8S融匯了森歌對新時代理想廚房的全新思考,可以預見的是,A8S將進一步加強森歌在蒸烤市場的霸權地位。
敏銳的市場洞察力以及對待產品的嚴謹性,使森歌成為蒸烤集成灶賽道中的“排頭兵”,當下森歌正全面發(fā)揮技術研發(fā)優(yōu)勢,通過持續(xù)的創(chuàng)新引領行業(yè)發(fā)展,同時為消費者構建出了真正的“森歌式”理想新廚房。
文:集成灶在線--丸百萬