8月15日，“讓生活·鮮活生動”澳柯瑪中國區(qū)智能家居2023年玲瓏新品發(fā)布會暨客戶創(chuàng)贏峰會在浙江嘉興隆重召開。本次會議對澳柯瑪上半年所取成績進行了總結和分析，立足內卷時代，以澳柯瑪集團的發(fā)展目標作為戰(zhàn)略方針，重點強調2022年下半年以及未來澳柯瑪中國區(qū)的全局戰(zhàn)略方向和發(fā)展規(guī)劃。
總結與展望：新目標，劍指更高峰
2022年上半年經歷疫情反復，受制于經濟環(huán)境下行的發(fā)展現狀，家電行業(yè)整體負重前行。澳柯瑪銳意進取，通過積極調整產業(yè)結構、加速營銷轉型、深化內外管理、強化品牌形象等多維度的戰(zhàn)略優(yōu)化升級實現了逆勢增長，整體增幅達15%，超過家電行業(yè)平均增幅。對此，澳柯瑪股份公司副總經理（中國區(qū)家用營銷渠道總經理）李建成先生欣喜表示，基于澳柯瑪亮眼的市場表現，預計將在今年提前實現澳柯瑪集團“三年翻一番”的業(yè)績目標，并超額完成。這離不開澳柯瑪應時而動的戰(zhàn)略升級以及抓住趨勢產品而構建起的強勁核心競爭力，更離不開全國各地所有澳柯瑪客戶的共同努力。
未來澳柯瑪將繼續(xù)立足“三個百億”目標，通過堅持力推高端的產品戰(zhàn)略規(guī)劃，加速推動品牌升級、文化升級、營銷升級，同時加強公關、服務、人力資源等環(huán)節(jié)優(yōu)化和把控，力求在140億的基礎上實現2025年規(guī)模再翻一番。
（澳柯瑪股份公司副總經理李建成先生）
劍已出鞘，直指最高峰。澳柯瑪中國區(qū)也將在集團“互聯網+全冷鏈”戰(zhàn)略指導下，堅定貫徹“高質中價、以快打慢、發(fā)力線上、力推高端、義利共生”的營銷策略，強基固本、不斷突破，通過大力調整產品結構，緊抓趨勢產品，加快提升營銷能力、客戶管理能力、產品運營效率，為集團的跨越式發(fā)展注入更強動力。
以智能家居為綱領，緊握趨勢產品優(yōu)勢，面向全局競發(fā)
綱領之下，面向新消費趨勢、新市場環(huán)境，澳柯瑪中國區(qū)重點聚焦“智能家居”這一高景氣賽道，大力整合趨勢產品，聚力打造面向高端化、智能化、套系化、場景化的全新家居生態(tài)，驅動澳柯瑪智能家居的無限增長動能。
對此，澳柯瑪智能家居事業(yè)部總經理鄭培偉先生在發(fā)布智能家居戰(zhàn)略規(guī)劃時強調，中國家電市場已經進入了用戶決勝的時代，唯有持續(xù)性的品牌升級、產品升級、深化渠道轉型、著力于沉浸式場景建設、搭建新零售體系方能盤活市場，全面決勝。
（澳柯瑪智能家居事業(yè)部總經理鄭培偉先生）
直面挑戰(zhàn)，緊抓機遇，澳柯瑪智能家居將展開更具全局性的戰(zhàn)略部署。產品維度聚焦高端套系化產品的輸出，渠道上加強VIP/TOP渠道&前置渠道開發(fā)以強化代理商運營能力，優(yōu)化渠道資產效率為重點，提升渠道質量，實現產出比最高化、最優(yōu)化。同步深化零售轉型，搭建新零售體系以及通過建設分銷體系、零售轉型服務持續(xù)深化營銷數字化轉型，強健品牌線上線下融合發(fā)展優(yōu)勢。
澳柯瑪致力于成為健康、時尚、高品質全屋智能家居場景解決方案的引領者。以智能家居為領，在穩(wěn)定提升傳統(tǒng)廚衛(wèi)、智慧小家的基礎上，大力拓展智能家居、健康飲水、
集成灶、新型智能小家電等產業(yè)領域，培育全屋智能生態(tài)家居全產業(yè)鏈品類發(fā)展，構建澳柯瑪全屋智能六大生態(tài)場景。而為進一步強健全品類優(yōu)勢，深化趨勢品類的核心競爭力，澳柯瑪智能家居在廚衛(wèi)、凈水、小家電、集成灶、集成頂墻這些細分領域均展開細致布局。
廚衛(wèi)產品及市場戰(zhàn)略
對于2022年廚衛(wèi)產品的市場戰(zhàn)略，澳柯瑪智能家居事業(yè)部副總經理矯玉本先生表示，將重點聚焦“廚房”“衛(wèi)浴”兩大場景，通過產品深度聚焦用戶痛點，深化體驗?；诖耍髸铣C總重點介紹了潤膚洗凈系列熱水器、冷凝零冷水燃氣熱水器以及天宮系列油煙機、3D聚能火系列燃氣灶，前者深化用戶的衛(wèi)浴體驗，后者進一步聚焦高效的廚房生活。
（澳柯瑪智能家居事業(yè)部副總經理矯玉本先生）
以高端化、套系化為支點，進一步做產品結構的優(yōu)化升級，澳柯瑪廚衛(wèi)產業(yè)也將圍繞全渠道布局進行增量的挖掘，深耕存量時代，進一步撬動潛在增長，同步加強經銷商賦能，全方位進擊！
小家電產品及市場戰(zhàn)略規(guī)劃
消費升級，家裝趨勢面向品質化，能夠提升生活幸福感的小家電市場迎來爆發(fā)，上半年澳柯瑪逆勢增長的小家電業(yè)績很好的印證了這一點。接下來小家電依舊是澳柯瑪的重點布局，對此澳柯瑪智能家居事業(yè)部副總經理常承紅女士強調，澳柯瑪將持續(xù)聚焦強勢品類，持續(xù)深耕新零售渠道，推進方向定制合伙人模式，帶動澳柯瑪智能家居強勢增長。
（澳柯瑪智能家居事業(yè)部副總經理常承紅女士）
凈水產品及市場戰(zhàn)略規(guī)劃
為響應多元化消費需求，積極推進智能家居全品類布局，澳柯瑪凈水也將全方位發(fā)力。澳柯瑪凈水產業(yè)總監(jiān)陳鵬先生在《戰(zhàn)略規(guī)劃》中表示，未來澳柯瑪凈水產業(yè)也將圍繞“全屋場景化”這一戰(zhàn)略基礎，著力打造“家用凈水+全屋用水”的一站式凈水體驗，同時聚焦多元化凈水場景，為更多用戶打造美好新生活。
（澳柯瑪凈水產業(yè)總監(jiān)陳鵬先生）
集成灶產品及市場戰(zhàn)略規(guī)劃
集成灶作為近幾年逆勢增長的明星品類，巨大的發(fā)展前景引入局者紛紛，而接下來集成灶也將成為澳柯瑪突圍的強大動力。
澳柯瑪集成產業(yè)總監(jiān)關鍵先生發(fā)布戰(zhàn)略規(guī)劃表示，接下來澳柯瑪將圍繞“烹飪中心+洗凈中心”展開產品部署，更好更快的為消費者解決廚房場景問題。產品策略主站集成化、智能化、健康化的大勢所趨，覆蓋線上線下全渠道營銷布局，強化品牌傳播力、影響力，拓寬品牌認知度，驅動增長。
（澳柯瑪集成產業(yè)總監(jiān)關鍵先生）
頂墻產品及市場戰(zhàn)略規(guī)劃
整裝、一站式裝修的趨勢驅動下，頂墻集成的需求爆發(fā)。作為家居行業(yè)的新興品類，集成頂墻的增長潛力不容小覷，這將是澳柯瑪緊抓趨勢產品的重要布局。大會上，澳柯瑪頂墻集成項目負責人王效春先生帶來了諸多王牌頂墻產品，并以“新常態(tài)、新變革、新機遇”為主題帶來了澳柯瑪頂墻市場戰(zhàn)略規(guī)劃。
（澳柯瑪頂墻集成項目負責人王效春先生）
高端玲瓏套系，澳柯瑪發(fā)力全屋智能家居的第一槍
2022年澳柯瑪智能家居以力推高端為戰(zhàn)略基礎，面向智能化、套系化，立足生態(tài)場景，讓家電互聯互通——而這首發(fā)的第一槍由“高端玲瓏套系”打響。
據澳柯瑪智能家居事業(yè)部副總經理宿元星先生高端玲瓏套系基于當下年輕用戶的新消費需求，運營潮流美學設計，搭載行業(yè)最前沿的技術工藝，融合AI智能/IOT智能，囊括熱水器、蒸烤箱、凈水器、油煙機、洗碗機、小家電集成烹飪套系等全屋家電產品，可實現智能互聯，給予用戶更健康、更智能、更時尚、更高端的生活品質。
（澳柯瑪智能家居事業(yè)部副總經理宿元星先生）
高端玲瓏套系是澳柯瑪智能家居全產業(yè)鏈聚焦高端化、套系化的第一步，也是樹立旗幟，搶占市場的重要一步，未來澳柯瑪智能家居將持續(xù)精耕高端套系化產品戰(zhàn)略，以用戶為中心，堅持市場為導向，把脈時代趨勢，為提升用戶生活品質而不遺余力。
結語：未來已來，澳柯瑪時刻保持“戰(zhàn)時狀態(tài)”
思路決定出路，布局決定結局，經此峰會澳柯瑪未來的行進方向以及全盤目標已然十分明確。以高瞻遠矚的戰(zhàn)略指引發(fā)展，精細化運營搶占市場高地，最重要的是澳柯瑪人均已整裝待發(fā)。正如李總于會議伊始所言，澳柯瑪的一切戰(zhàn)略部署基于廣大合作伙伴對澳柯瑪的支持與信任，也正是澳柯瑪人勠力同心，澳柯瑪集團步步堅定，信心滿懷的向未來。
值得一提的是，本次大會特頒銳意進取獎、高端引領獎、戰(zhàn)略共贏獎、VIP渠道客戶戰(zhàn)略共贏獎，以表激勵與感謝之意，并在會議的下半場展開經銷商賦能培訓，期以全體澳柯瑪人皆能共勉、共進。
面向新目標，出發(fā)新未來，澳柯瑪有全局策略、有糧草、有兵馬，澳柯瑪攻守兼?zhèn)洌溥M攻態(tài)勢也更為強勁！
編輯：集成灶在線——丸百萬
