四川代理商：楊戰(zhàn)軍
機會屬于有緣的人。
2009年底，一個偶然的機會，我接觸到了
奧田的
產(chǎn)品。隨后，只是本能地了解了一下。結(jié)果，其高端的形象代言人、良好的產(chǎn)品品質(zhì)讓我眼前為之一亮。我想，如果它的產(chǎn)品市場定位再準確點，再有一個良好的營銷團隊和發(fā)展思路，那就是我理想的
品牌了。
緊接著，我來到工廠考察，通過參觀、和總監(jiān)交流后，我確信，這個品牌是值得我為之努力的。
于是，我選擇了和奧田的合作。
以下我將談?wù)労蛫W田合作的一些心得體會。
一、產(chǎn)品的專業(yè)化決定了發(fā)展前景
一個好的品牌背后一定有個好的產(chǎn)品；一個好的產(chǎn)品背后一定有個好的
企業(yè)。
奧田產(chǎn)品的生產(chǎn)商浙江奧田電器有限公司有著近20年的生產(chǎn)歷史，從OEM代工到自主品牌運作是一個大的動作，這證明了工廠的實力，同時表現(xiàn)了公司品牌運作的決心。
在奧田公司，專業(yè)的設(shè)計、專業(yè)的研發(fā)、專業(yè)的營銷團隊，奠定了奧田能迅速開拓市場的基礎(chǔ)。對這一點，我們在開發(fā)經(jīng)銷商的時候，是作為一個重點優(yōu)勢來介紹的。很多經(jīng)銷商做了多年的廚房電器，其他品牌出現(xiàn)的售后服務(wù)不及時、供貨不及時等非專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)的問題讓他們頭痛，讓他們感到一些所謂品牌出現(xiàn)了明顯的停滯現(xiàn)象。“我們要的就是專業(yè)，要的就是浙江企業(yè)的品質(zhì)。”很多經(jīng)銷商這樣告訴我。作為一個代理商，這是一個
招商的關(guān)鍵優(yōu)勢。奧田為我們奠定了這個優(yōu)勢。
二、一流的形象代言人，高密度的廣告招商更有優(yōu)勢
任何一個品牌，如果沒有形象代言人，沒有廣告，那么它的形象會在很多經(jīng)銷商心里大打折扣，在消費者心里更沒有說服力。這一點是無可厚非的。
奧田高端的形象代言人，央視廣告的投入，現(xiàn)在看來無疑是非常成功的一個營銷手段。這些在我們的招商工作中顯得非常強勢，工廠營銷團隊把經(jīng)銷商心理和市場需求分析得極為準確。今后，奧田還會在行業(yè)影響深厚的專業(yè)傳媒上宣傳，這更會大大提升行業(yè)形象。
三、良好的產(chǎn)品形象，品牌的名片
我們嚴格按照公司統(tǒng)一的VI標準來制作門頭、展架、接待臺、形象墻等，每一個店面必須專賣，這是一個品牌必須具備的基礎(chǔ)條件。我們深知，每一個店面都是奧田品牌的一個活廣告，統(tǒng)一的店面和產(chǎn)品形象會讓奧田品牌更深入消費者心里。讓經(jīng)銷商認識到一個專業(yè)、形象良好的賣場會給他們的量和利潤帶來更大的空間，讓他們的銷售更加輕松。
四、良好的產(chǎn)品線和適中的價格讓經(jīng)銷商有更大操作空間
良好的產(chǎn)品線和價格因素歸根到底是經(jīng)銷商選擇品牌最關(guān)心的問題，客戶消費有高低，產(chǎn)品線是否能滿足市場需要，經(jīng)銷商是否能讓客戶來了有選擇，這點很重要。奧田的產(chǎn)品線是一個很好的例子，
集成環(huán)保灶、側(cè)吸機、歐式機、T形機、中式機，灶具、電熱、燃熱、消毒柜、水槽、龍頭等樣樣俱全，讓客戶選擇奧田的時候顯得更加游刃有余，讓客戶對奧田品牌有更大的信任度，這一點，在很多地方我們已經(jīng)能和一些一線品牌進行競爭。經(jīng)銷商也有更大的利潤空間，讓經(jīng)銷商對奧田品牌信心百倍。
五、經(jīng)銷商選擇店面全面考察，就要和大品牌靠近，定位很重要
奧田有著一線品牌形象、二線定位、三線價格的品牌定位，所以經(jīng)銷商選擇店面我們會對整個市場進行全面考察，盡量靠近大品牌。店面位置盡量不要和一些非品牌靠在一起。這點很重要，因為奧田完全有這個品質(zhì)和實力去競爭這塊市場，經(jīng)銷商有著很大的操作空間，因為奧田有著很高的性價比。這點會給經(jīng)銷商很大的經(jīng)營信心，從長遠來看會給經(jīng)銷商帶來很大的利益。
六、以人為本，讓經(jīng)銷商先活下來
要想成功運作一個品牌，不是一朝一夕的事情，是要經(jīng)過市場和消費者認識和認可的。作為代理商，我們從基礎(chǔ)做起，把經(jīng)銷商的事情作為重中之重在抓，從店面選址、規(guī)劃設(shè)計、產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品選樣、店員培訓(xùn)、到店面開業(yè)活動都一一跟進，幫助經(jīng)銷商解決具體問題，讓經(jīng)銷商沒有后顧之憂。在銷售政策上讓經(jīng)銷商庫存和資金風險降至更底，不壓貨，不存貨，這是我們的一個原則。讓經(jīng)銷商在銷售過程中確定當?shù)貢充N型號，適度庫存。
七、開展促銷活動，召開培訓(xùn)會，讓經(jīng)銷商更加成熟
我們通過一些知名的專業(yè)媒體和各種渠道的推動，現(xiàn)已開發(fā)有幾十個經(jīng)銷商，奧田品牌在川內(nèi)已有一定知名度，品牌形象進一步得到提升，通過五一、端午等促銷活動以及九月將召開的經(jīng)銷商培訓(xùn)會暨第一屆經(jīng)銷會議，將更進一步提高奧田在川內(nèi)的知名度和形象定位。讓經(jīng)銷商學(xué)習(xí)更多的產(chǎn)品知識、銷售技巧和售后知識，讓經(jīng)銷商對奧田有更高的忠誠度和信心。
八、強勢出擊，再接再厲
通過半年的摸索，我們找到一些開發(fā)網(wǎng)點的心得，在網(wǎng)點開發(fā)上還要加強廣告宣傳，要進行一些點對點的廣告投入，配合經(jīng)銷商在當?shù)剡x擇一些合適的廣告宣傳方式進行投入。以此提高奧田在當?shù)挠绊懥托蜗笮麄髯饔谩?br />
網(wǎng)點開發(fā)只是品牌銷售的一種渠道，接下來我們還會依托現(xiàn)有資源進入一些強勢電器和建材賣場，提高奧田品牌形象。只有做好這些基礎(chǔ)工作，才會有明天更好的質(zhì)的提升。
