集成灶面臨行業(yè)洗牌，企業(yè)應做好過冬準備

據(jù)集成灶行內(nèi)專家透露，集成灶作為房地產(chǎn)下游的行業(yè)，受房地產(chǎn)發(fā)展影響較大，且會因此而不斷波動。今年國家推出的“不限購”指令打翻了之前房地產(chǎn)態(tài)勢的局面，無論如何，這對集成灶行業(yè)而言就是希望。自2014年以來房產(chǎn)產(chǎn)的動蕩發(fā)展讓集成灶企業(yè)也是憂心忡忡，上半年的銷售表現(xiàn)平平，進入下半年，金九銀十正是銷售旺季，剛剛過去的黃金周上，各集成灶企業(yè)也是卯足了勁，希望可以借此有所銷售突破。另外，市場上也是新人輩出，集成灶行業(yè)正面臨洗牌的挑戰(zhàn)。

集成灶市場低迷，企業(yè)擴張勢在必行

在強大的市場競爭壓力下，一些傳統(tǒng)的集成灶企業(yè)更是每天處于水深火熱之中，而市場持續(xù)低迷對這些企業(yè)而言更是雪上加霜，在這樣的大環(huán)境下，很多企業(yè)紛紛開始開疆擴土，開辟新大陸。據(jù)不完全統(tǒng)計，進入十月以來，僅僅大半個月的時間各大知名品牌集成灶就有四十余家專賣店、旗艦店盛大開業(yè)，其中包括帥豐、森歌、億田、藍炬星、金利、潮邦等消費者耳熟能詳?shù)?a href="http://m.458120.com.cn/" target="_blank">集成灶品牌，開業(yè)領域分布全國各地，像浙江、山東、遼寧、內(nèi)蒙古、湖南等等。

我們發(fā)現(xiàn)，在此市場低迷的環(huán)境下，有大刀闊斧行為的大多是一些實力雄厚、有品牌知名度和影響力的集成灶企業(yè)，這樣的情況是不是也正好應正了大浪淘沙，弱肉強食的社會不變之法則，只有在大風大浪中屹立不倒的集成灶企業(yè)，才能成為行業(yè)洗牌之下永遠的王者。

集成灶終端營銷壓力大，市場活動見證品牌實力

在差強人意的終端銷售情況面前，集成灶企業(yè)難免會遭遇各種尷尬，具體表現(xiàn)在企業(yè)投入成本遠遠大于產(chǎn)出成本，造成的結果就是企業(yè)盈利不佳。那么如何化解這種投入與產(chǎn)出明顯不相符的尷尬境地，讓集成灶企業(yè)重新振作。

中國集成灶網(wǎng)對十月上旬各大知名品牌的市場活動做了一個匯總分析（詳見看圖說話：十月上旬集成灶市場迎來曙光，企業(yè)更應抓住契機求發(fā)展），據(jù)不完全統(tǒng)計，僅十月上旬半個月的時間，市場活動多達60余場，而參與市場活動的集成灶企業(yè)大多仍舊是那些讓消費者信服、信任的知名品牌的企業(yè)。在行業(yè)洗牌的市場背景下，這些企業(yè)正在努力尋求突破以便獲得更好的發(fā)展，在市場活動的契機之下，不僅可以打響企業(yè)品牌知名度，而且可以讓消費者親眼見證集成灶產(chǎn)品的實力，再者也可以提高銷售業(yè)績，企業(yè)又何樂而不為呢？

文：張小沫