【集成灶一周焦點(diǎn)】自媒體營(yíng)銷(xiāo)下的集成灶企業(yè)該如何自處？

聲勢(shì)浩大的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)剛剛落下帷幕，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)從PC端向現(xiàn)今的移動(dòng)端轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)的普及也讓電商快速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)微博，手機(jī)微信等一系列自媒體順勢(shì)產(chǎn)生，這些備受關(guān)注、應(yīng)用率極高的自媒體的出現(xiàn)也帶動(dòng)了新型營(yíng)銷(xiāo)模式的誕生，這也在某種程度上大大滿(mǎn)足了集成灶行業(yè)發(fā)展的需求。

集成灶行業(yè)發(fā)展至今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、行業(yè)發(fā)展缺乏規(guī)范、剛性需求等矛盾使集成灶行業(yè)發(fā)展備受阻礙。在行業(yè)洗牌、企業(yè)轉(zhuǎn)型的夾縫中，企業(yè)不得不尋求新的發(fā)展模式，而營(yíng)銷(xiāo)就是其中必不可少的話(huà)題。眾所周知，自從騰訊推出微信之后，仿佛是一夜之間，微信取代了QQ、人人等溝通方式，據(jù)某數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，微信用戶(hù)現(xiàn)已達(dá)到8億人之多，也就是說(shuō)三個(gè)人之中就有兩個(gè)人是微信用戶(hù)。

而微信的發(fā)展絕不僅限于聊天溝通而已，朋友圈的廣泛應(yīng)用使微商“橫空出世”，而部分集成灶企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)軍微商行列，先后注冊(cè)了微信公眾賬號(hào)，微信似乎變成了信息宣傳和推廣的平臺(tái)。公司慨況、產(chǎn)品介紹，市場(chǎng)活動(dòng)等企業(yè)資訊都可以通過(guò)關(guān)注集成灶官方微信賬號(hào)可以獲知。除此之外，企業(yè)還可以通過(guò)微信增加與消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商之間的溝通互動(dòng)，不經(jīng)意間就可能積累了一些意向客戶(hù)。

既然微信作為自媒體時(shí)代下較具代表性的宣傳平臺(tái)，是否它的出現(xiàn)以及產(chǎn)生的作用就是一勞永逸的呢？答案是否定的。微商給集成灶企業(yè)帶來(lái)新型的營(yíng)銷(xiāo)模式的同時(shí)，其市場(chǎng)效果可以說(shuō)是微乎其微的。譬如說(shuō)，企業(yè)公眾微信號(hào)確實(shí)在短時(shí)間內(nèi)吸引了一批粉絲，但是隨著時(shí)間的推移，粉絲數(shù)也在驟減；甚至有些企業(yè)為了呈現(xiàn)較好的市場(chǎng)推廣效果，購(gòu)買(mǎi)了所謂的“僵尸粉”。其實(shí)出現(xiàn)以上問(wèn)題的原因不外乎兩大原因：其一是公眾微信賬號(hào)發(fā)布的資訊沒(méi)有滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，企業(yè)發(fā)的新聞并不是消費(fèi)者實(shí)際需要的；其二就是在微信管理的同時(shí)，缺少和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，長(zhǎng)此以往，粉絲驟減便不再是不能說(shuō)的秘密了。

以微信為首的自媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，集成灶企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？下面闡述一下記者的三個(gè)主要觀(guān)點(diǎn)和想法。第一個(gè)是堅(jiān)持，堅(jiān)持很重要。微信營(yíng)銷(xiāo)不能靠一招鮮，拼的是投入和執(zhí)行力，長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，在實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn),培養(yǎng)和用戶(hù)的感情,你的目標(biāo)才有可能實(shí)現(xiàn)。品牌和口碑才會(huì)有一個(gè)更廣泛的宣傳平臺(tái)；第二需注重用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)不同的客戶(hù)屬性進(jìn)行定位和分析，做到有針對(duì)性的宣傳和推廣；第三就是要加強(qiáng)和客戶(hù)之間的互動(dòng)和溝通，這也是企業(yè)尋找目標(biāo)客戶(hù)的有效途徑之一。粉絲的多少并不代表企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的高低，僅僅是一個(gè)數(shù)字，而用戶(hù)的互動(dòng)才是集成灶企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)的核心。

以上就是我們本期話(huà)題的主要內(nèi)容，接下來(lái)，我們對(duì)上周的內(nèi)容做一下簡(jiǎn)單回顧。

1、新鄉(xiāng)直供會(huì)盛裝開(kāi)啟，板川集成灶人氣爆棚

11月15日至16日，河南新鄉(xiāng)家裝品牌工廠(chǎng)直供會(huì)在當(dāng)?shù)伢w育館盛裝開(kāi)啟，為期2天的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)囊括了家居家飾廚電衛(wèi)浴等裝修必需品牌。板川專(zhuān)賣(mài)店自入駐河南新鄉(xiāng)集成灶市場(chǎng)，以其高效吸煙和獨(dú)創(chuàng)外觀(guān)識(shí)別元素得到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的追捧。

2、長(zhǎng)治品牌砍價(jià)大作戰(zhàn)，金利集成灶成銷(xiāo)量王

金利集成灶11月16日陜西長(zhǎng)治零利大作戰(zhàn)。代理商趙總傾情奉在當(dāng)?shù)芈?lián)合恒潔衛(wèi)浴、大自然地板、金牌櫥柜等多家國(guó)內(nèi)一線(xiàn)建材品牌商家共同舉辦一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的建材零利惠民活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)上百家參展商戶(hù)各自使出渾身解數(shù)砸金蛋、發(fā)紅包、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)吸引大批消費(fèi)者。

3、億田集成灶一鳴驚人：3年要建約2000家專(zhuān)賣(mài)店

3年內(nèi)投入3個(gè)億，這兩個(gè)不經(jīng)意的“3”分開(kāi)看很平常。但組合到一起，就轉(zhuǎn)化為一個(gè)企業(yè)敢于創(chuàng)建成為品牌領(lǐng)軍者的大手筆，加上浙江億田23年專(zhuān)注廚電行業(yè)的潛心耕耘和韜光養(yǎng)晦，這樣的組合不敢說(shuō)后無(wú)來(lái)者，至少可以“一鳴驚人”。

4、風(fēng)田導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)武漢站：造就行業(yè)精英，成就營(yíng)銷(xiāo)王者

11月18日，風(fēng)田集成灶2014全國(guó)巡回導(dǎo)購(gòu)員培訓(xùn)會(huì)議第二站武漢站順利召開(kāi)。來(lái)自湖北、安徽兩省的近百名核心代理商代表參加了此次會(huì)議。本次培訓(xùn)會(huì)議持續(xù)兩天，以長(zhǎng)江破浪，造就行業(yè)精英； 勇攀高峰，成就營(yíng)銷(xiāo)王者為主題。

5、聚焦森歌集成灶：在奔跑中加強(qiáng)品牌建設(shè)

近日，記者來(lái)到浙江森歌電器有限公司采訪(fǎng)時(shí)，公司相關(guān)人員正在會(huì)議室里商討廣告片拍攝的具體細(xì)節(jié)。就在上個(gè)月，森歌電器正式簽約全能明星鄧超為品牌代言人，第一條品牌廣告大片也將于本月底正式開(kāi)拍。

以上就是我們《集成灶一周焦點(diǎn)》第三期的主要內(nèi)容，匯集市場(chǎng)行情，“灶”耀企業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)，更多新聞?wù)堦P(guān)注中國(guó)集成灶網(wǎng)官方網(wǎng)站，如果您有好的建議和想法歡迎致電屏幕下面的熱線(xiàn)，我們下周同一時(shí)間見(jiàn)！

文：夏天