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公益塑造品牌,集成灶企業(yè)或需“籠絡”人心

2014-12-23 來源:中國集成灶網(wǎng) 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):479 手機訪問:集成灶在線

近幾年,隨著社會公益的不斷發(fā)展,公益事業(yè)的日益強盛,投身公益似乎成為企業(yè)樹立社會地位的利好表現(xiàn)形式之一。集成灶企業(yè)在為市場競爭傷神之際,也在各方面增強企業(yè)綜合實力,而品牌建設作為企業(yè)工作的重要任務,也在近年來成為企業(yè)創(chuàng)造價值的重要途徑。集成灶企業(yè)投身公益事業(yè)樹立企業(yè)社會形象也備受關(guān)注。
公益提升品牌形象,“親民”更受歡迎
集成灶企業(yè)自2014年以來,不幸受到樓市低迷的映射,企業(yè)前進步履維艱,難道企業(yè)在行業(yè)洗牌的時機只能坐等行業(yè)審判嗎。如何才能在形勢緊張的市場背景下,開辟出一條康莊大道?不少企業(yè)為了搶占市場份額,奪取市場銷量,上演了價格戰(zhàn)??蛇@似乎只能解一時燃眉之急,長此以往只能成為企業(yè)滅亡的加速劑而已。為了改變這種不良的競爭環(huán)境,許多企業(yè)已經(jīng)意識到或提升企業(yè)品牌形象,才是發(fā)展的長久之計。
公益事業(yè)順勢成為為企業(yè)贏得市場美譽度的法寶。事實也證明,公益事業(yè)在提升企業(yè)形象上起到了重要作用,似乎公益使企業(yè)間接成為親民化,拉近消費者和企業(yè)之間的距離,更能博得消費者的信任和青睞。2014年,森哥承擔起領養(yǎng)孤兒灶的責任;奧田參加公益助殘義賣活動;帥豐參加家具建材義賣活動等都是集成灶企業(yè)加入公益事業(yè)的最好例子,也正因此,這些企業(yè)在社會贏得了廣泛的知名度和市場美譽度。
搶奪市場,“攻心”尤為重要
公益活動作為企業(yè)宣傳和傳播的有力方式,對品牌而言,企業(yè)形象的塑造不僅僅存在于市場推廣中,更是貫徹到企業(yè)的每一次活動中,公益活動顯然是一個免費宣傳的選擇。借助公益活動宣傳企業(yè)產(chǎn)品,一方面提升企業(yè)市場形象,另一方面也可以讓消費者在不經(jīng)意間產(chǎn)生對企業(yè)的情感依賴。
企業(yè)則該適時利用消費者的喜好,在活動中對接消費者需求,調(diào)查家裝消費的需要,從而進行數(shù)據(jù)的整理和積累。再將這些有價值的數(shù)據(jù)資料反饋給科研生產(chǎn)人員,將此作為設計、生產(chǎn)的基礎,最后使產(chǎn)品是滿足市場需要,獲得市場歡迎度。循環(huán)反復,企業(yè)必能獲得進步,發(fā)展和突破也就指日可待了。
文:夏天

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