內(nèi)容營銷不給力？不做沒故事的集成灶

隨著社會的不斷進(jìn)步，品牌已經(jīng)成了基于現(xiàn)代消費(fèi)者生活態(tài)度的一個(gè)共通體，許多集成灶企業(yè)為了提高企業(yè)品牌的知名度，每年都斥巨資簽約當(dāng)紅明星，在CCTV上投放大量廣告、舉辦各式各樣的活動。然而卻忽略了企業(yè)最應(yīng)該先從內(nèi)部打造品牌的重要性，一般來說，集成灶企業(yè)只有讓員工深入的理解并感受企業(yè)文化，及產(chǎn)品優(yōu)勢，這樣的效率可是比明星代言更有效的“品牌大使”，即先讓員工成為你的粉絲，再去征服他人。

沒錯(cuò)，據(jù)了解全球企業(yè)在這方面做得最好的例子之一是一家奢侈品百貨公司——哈羅德的主管在培訓(xùn)時(shí)就說過，“不要把這里當(dāng)作一個(gè)商店，它是一個(gè)舞臺。”雖然在小編看來這話有點(diǎn)夸張，但也算符合實(shí)際情況的。

細(xì)看每個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播的創(chuàng)業(yè)故事，無不是跌宕起伏、驚心動魄的，而這些故事的傳播對其初期品牌的構(gòu)建、產(chǎn)品的營銷也起了極大的作用，幾乎是企業(yè)宣傳中效果最好的免費(fèi)廣告。那么未來的集成灶企業(yè)要了解自身的優(yōu)勢在哪里？如何更加切合消費(fèi)者的需求占據(jù)更加有力的企業(yè)宣傳企業(yè)品牌呢？

據(jù)小編了解到，好的企業(yè)故事就像好電影一樣，能夠把消費(fèi)者帶入故事的情節(jié)當(dāng)中，能夠讓消費(fèi)者的心理跟著故事的主人公“起起伏伏”，甚至能夠成為消費(fèi)者心里的美好“自象征”。

一般來說集成灶企業(yè)的銷售人員便是“活招牌”也是品牌形象的直接體現(xiàn)，反之，一個(gè)糟糕的銷售對企業(yè)品牌的破壞力度也是最大的。因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)的品牌故事也是未來的一個(gè)重要趨勢。除此之外，集成灶企業(yè)還要學(xué)會借勢，學(xué)會整合，在企業(yè)轉(zhuǎn)型之時(shí)便要把自己變成開放的平臺。

當(dāng)然，集成灶企業(yè)需要的不是用戶，而是擁護(hù)者。在現(xiàn)代市場競爭中，集成灶企業(yè)還需把品牌故事轉(zhuǎn)移到企業(yè)的戰(zhàn)略層面來，因?yàn)槿魏我粋€(gè)企業(yè)在產(chǎn)品的突破前都必須在產(chǎn)業(yè)格局和基礎(chǔ)上研究競爭，所以還要加強(qiáng)消費(fèi)者對戰(zhàn)略營銷的認(rèn)知，以洞察“品牌戰(zhàn)略營銷”為核心，加大品牌策略的執(zhí)行，從而以打造“品牌影響力”為核心，增強(qiáng)企業(yè)專賣店形象設(shè)計(jì)的定位，以通過“企業(yè)形象符號化，形象設(shè)計(jì)實(shí)用化“實(shí)施并完成集成灶企業(yè)的形象管理及傳播。

文：青稚