從2021年12月上市至今，
億田智能股價(jià)一路走高，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的家電領(lǐng)域，億田無(wú)疑成為了家電股中的“成長(zhǎng)型績(jī)優(yōu)股”。尤其是今年以來(lái)，作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，受制于地產(chǎn)政策的多項(xiàng)利空，家電板塊的股價(jià)并不理想。截止12月6日，家電行業(yè)今年以來(lái)的跌幅已超過(guò)20%。即便如此，億田智能的股價(jià)今年仍實(shí)現(xiàn)了近70%增長(zhǎng)的好成績(jī)，且最高漲幅已接近100%。
億田智能股價(jià)持續(xù)上漲的背后，究竟是什么原因呢？我們?cè)倏戳硪唤M數(shù)據(jù)，或許就能窺見(jiàn)一些端倪。根據(jù)蓋得雙十一家電趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)，蒸烤獨(dú)立
集成灶品類較去年增長(zhǎng)了248%。而億田智能，恰好是該品類的開(kāi)創(chuàng)者與引領(lǐng)者。在價(jià)值投資理論中，上市公司的股價(jià)與其業(yè)績(jī)與成長(zhǎng)性是分不開(kāi)的。一個(gè)品類的引領(lǐng)者，相比同行競(jìng)爭(zhēng)者，無(wú)疑會(huì)得到更高的估值和溢價(jià)空間。
增速行業(yè)NO.1！亮眼成績(jī)展現(xiàn)增長(zhǎng)延續(xù)性
上市公司每個(gè)季度業(yè)績(jī)報(bào)告往往是市場(chǎng)、行業(yè)與投資者們了解企業(yè)的的第一窗口，同時(shí)，也是公司內(nèi)部對(duì)其在品牌、產(chǎn)品戰(zhàn)略方面最直接的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。10月28日，億田智能公布三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，億田實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.09億元，同比增長(zhǎng)68.6%，相比其他三家集成灶上市企業(yè)的營(yíng)收增速，億田穩(wěn)居行業(yè)首位。
而這樣的成績(jī)，并不是億田智能的一次偶然事件。事實(shí)上，近幾年來(lái)，作為行業(yè)中非常具有代表性的品牌，億田智能也充分受益于行業(yè)的高速增長(zhǎng)，并始終保持著高于行業(yè)的增速在持續(xù)成長(zhǎng)。2016-2020年，億田智能的營(yíng)業(yè)收入從 3.3 億元增長(zhǎng)到 7.16億元，歸母凈利潤(rùn)規(guī)模也從0.36億元增長(zhǎng)至1.44億元，四年?duì)I收、歸母凈利CAGR分別達(dá)21.2% 和40.9%。如今2021年，公司營(yíng)收再次提速，單三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.08億元，同比+40.68%；歸母凈利潤(rùn)0.64億元，同比+105.12%。連年的高速增長(zhǎng)，展現(xiàn)了億田智能在業(yè)績(jī)方面的高度延續(xù)性，也顯示了作為行業(yè)頭部品牌，億田與日俱增的企業(yè)實(shí)力，同時(shí)，也是億田智能近年來(lái)在產(chǎn)品方面積極創(chuàng)新所取得的成果的有力證明。
洞察新時(shí)代消費(fèi)習(xí)慣，識(shí)別老品類痛點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)蒸烤獨(dú)立全新賽道
這個(gè)時(shí)代，人們的消費(fèi)理念在發(fā)生全面變化。突出表現(xiàn)是，高品質(zhì)產(chǎn)品不斷擴(kuò)充，消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)要求更高，這為企業(yè)帶來(lái)了全新機(jī)遇和挑戰(zhàn)?？v觀此起彼伏的消費(fèi)巨浪，主線其實(shí)很簡(jiǎn)單。不管消費(fèi)理念如何變化，優(yōu)秀產(chǎn)品永遠(yuǎn)是企業(yè)增長(zhǎng)的基石。
那么，該如何打造優(yōu)秀產(chǎn)品？?jī)|田智能給出的答案很簡(jiǎn)單——品類創(chuàng)新。
近年來(lái)隨著消費(fèi)升級(jí)，性能更優(yōu)的集成灶產(chǎn)品頗受歡迎，尤其是具有更多烹飪屬性的蒸烤類集成灶，更是成為了
廚電產(chǎn)品中的大熱門。初代蒸烤類集成灶的產(chǎn)品形態(tài)都是清一色的蒸烤一體集成灶，各家產(chǎn)品無(wú)論是在形態(tài)上或是功能上都相差不大。盡管各大品牌都意識(shí)到了同質(zhì)化的問(wèn)題，也確實(shí)有所動(dòng)作，紛紛圍繞產(chǎn)品的外觀和性能進(jìn)行著所謂的“升級(jí)”，然而從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面來(lái)看，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。
而這一局面的扭轉(zhuǎn)，是在2019年3月，億田智能基于時(shí)下人們快節(jié)奏的生活方式，洞察到消費(fèi)者對(duì)于烹飪效率方面的訴求，顛覆式地將集成灶產(chǎn)品的下柜空間重新整合，將蒸箱與烤箱分開(kāi)，推出了震撼行業(yè)的S8蒸烤獨(dú)立集成灶。而這一創(chuàng)新之舉，也為億田智能自身帶來(lái)了業(yè)績(jī)上的增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021中國(guó)蒸烤獨(dú)立集成灶發(fā)展趨勢(shì)白皮書》中顯示，2019-2020年間，億田蒸烤獨(dú)立集成灶零售額和零售量占比分別達(dá)到了74.2%、71.6%。并且，在億田上半年的銷量中，蒸烤獨(dú)立品類的銷量已經(jīng)占據(jù)億田智能總銷量的20%以上。可以說(shuō)，億田智能在蒸烤獨(dú)立方面的布局，為自身打造了強(qiáng)有力的第二增長(zhǎng)極。
沒(méi)有一勞永逸的品類創(chuàng)新，只有持續(xù)構(gòu)筑壁壘、領(lǐng)跑行業(yè)的品類之王
而品類創(chuàng)新，并不是說(shuō)創(chuàng)建了新品類就可以持續(xù)享受品類紅利?？v觀各個(gè)行業(yè)的商業(yè)發(fā)展史，我們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)，在很多品類中，我們熟知的品牌并不是其品類創(chuàng)造者，大量的品類創(chuàng)新者反而湮沒(méi)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的洪流中。舉幾個(gè)典型的例子：1993年，IBM Simon便創(chuàng)造了最原始的智能手機(jī)，但真正讓智能手機(jī)廣泛應(yīng)用的卻是2007年的iPhone；通用汽車Impact早在1990年就提出了“智能電動(dòng)汽車”的概念，然而讓這一概念走入大眾視野的品牌是特斯拉?？赡苁腔跁r(shí)代的因素，或是技術(shù)的限制，當(dāng)時(shí)的一些品類創(chuàng)造者并沒(méi)有在其創(chuàng)造的品類中激起什么水花，反而是為他人做了嫁衣。
億田非常了解，品類創(chuàng)新是企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的最重要的途徑，而持續(xù)的創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)更持久的增長(zhǎng)。當(dāng)?shù)谝慌_(tái)S8蒸烤獨(dú)立集成灶的出現(xiàn)在行業(yè)和市場(chǎng)中引起震動(dòng)后，億田乘勝追擊，又相繼研發(fā)推出S8E、S8G、S8GS、S8S等等一系列蒸烤獨(dú)立產(chǎn)品，全面覆蓋中高端、高端受眾。
如今，在越來(lái)越多品牌入局蒸烤獨(dú)立集成灶品類的情況下，億田智能更加注重技術(shù)研發(fā)，并充分運(yùn)用其獨(dú)有的下置風(fēng)機(jī)專利技術(shù)，通過(guò)產(chǎn)品不斷升級(jí)迭代的方式，構(gòu)筑出其在品類中堅(jiān)固的護(hù)城河。
與此同時(shí)，整個(gè)社會(huì)的數(shù)字化、智能化水平不斷提高，億田契合消費(fèi)者的訴求，針對(duì)產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)行更新，讓智能化更為深入。今年5月，億田攜“無(wú)人廚房”智能烹飪管家S9新品亮相上海國(guó)際廚衛(wèi)展，提出“冰蒸一體”的全新概念，通過(guò) APP 遠(yuǎn)程操控，提前冷藏鎖鮮，飯前遠(yuǎn)程預(yù)約蒸煮，到家即可開(kāi)飯，為廣大都市上班族群體大大節(jié)省了在烹飪中所耗費(fèi)的時(shí)間，提供了更便捷的廚房解決方案，同時(shí)也坐穩(wěn)了其在“雙腔”集成灶的引領(lǐng)者地位。
品類創(chuàng)新從來(lái)就不是一樁一勞永逸的生意，新品類的打造不僅僅要基于對(duì)需求的把握，更是一場(chǎng)持久的戰(zhàn)役。億田智能通過(guò)持續(xù)的升級(jí)迭代，構(gòu)筑出了其品牌自身的強(qiáng)大護(hù)城河，才得以在創(chuàng)造新物種之后持續(xù)領(lǐng)跑品類，從而帶動(dòng)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。
編輯：集成灶在線--蘭羽
