2021年,在消費升級與行業(yè)升級的合力作用下,
集成灶市場高端化趨勢進(jìn)一步凸顯,具體表現(xiàn)為傳統(tǒng)的煙灶消組合占比持續(xù)走低,帶有蒸烤功能的集成灶產(chǎn)品在市場上大受熱捧,尤其是蒸烤一體以及蒸烤獨立集成灶,展現(xiàn)出了巨大的市場潛力。
在圍繞消費升級的趨勢下,
森歌電器通過創(chuàng)新研發(fā)滿足消費者多元化的需求,同時發(fā)力高端市場布局,從而持續(xù)拉大與其他品牌之間的差距。
2022年,集成灶市場將延續(xù)高端方向。面對競爭更加激烈的環(huán)境,森歌將如何繼續(xù)向高端市場突破?推出的新品又能為它沖擊高端市場帶來幾何勝算?3月2日-3月3日,以“擇高而立,贏定未來”為主題的2022年森歌電器全國優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會,給出了答案。
發(fā)布i9智能蒸烤集成灶,沖擊高端市場的又一“利器”
隨著新中產(chǎn)人群的崛起,中國城市消費觀念正在發(fā)生前所未有的變化,越來越多的消費者追求高端廚房產(chǎn)品帶來的品質(zhì)生活。
一直以來,森歌電器都堅守高端品牌定位,致力于以技術(shù)創(chuàng)新讓消費者享受到高品質(zhì)的
廚電產(chǎn)品及服務(wù),不斷推動中國家庭廚房的品質(zhì)升級?;赝^去一年,無論是能讓廚房小白變烹飪高手的i8ZK智能蒸烤集成灶,還是解決餐前凈洗餐后清洗問題的U8除菌集成洗碗機(jī),亦或是集齊了滿漢全席基本配置的i5ZK-G獨立蒸烤集成灶,都是森歌在深刻的市場洞察基礎(chǔ)上而匠心打造的高端精品,不斷給消費者帶來新的理想廚房解決方案。
正如森歌電器董事長范德忠在會上所說,“不斷向市場提供具有前瞻性、創(chuàng)造性的產(chǎn)品,是森歌公司的傳統(tǒng)競爭力。”
秉承著讓“讓廚房生活更有品質(zhì)”的企業(yè)使命,森歌在產(chǎn)品創(chuàng)新的道路上始終在加速前進(jìn)。此番,在峰會上重磅推出的超級魔方i9智能蒸烤集成灶,就再次展現(xiàn)了森歌對產(chǎn)品創(chuàng)新的追求,以及對消費者的深度理解和尊重,通過在智能系統(tǒng)、蒸烤技術(shù)以及安全性能等方面全方位的跨越式升級,為用戶實現(xiàn)更簡單、便捷、易上手的智慧烹飪體驗。
作為森歌全新打造的2022年重磅形象產(chǎn)品,i9超級魔方智能蒸烤集成灶不僅搭載了i-SENG智能烹飪4.0系統(tǒng),更是配備了10寸超級中控大屏、7大物聯(lián)智能以及5大專家級烹飪,在有限的空間里,實現(xiàn)了智能集成,空間集成,美學(xué)集成,功能集成。
其中,尤值得一提的是其在蒸烤烹飪技術(shù)方面的提升。據(jù)了解,i9采用雙NTC探頭,可實現(xiàn)上下獨立控溫,控溫能力可與專業(yè)級烤箱相媲美。與此同時,采用3D立體高溫速蒸技術(shù),最高溫度可達(dá)150℃,不僅蒸的更透,速度更快,而且脫脂脫油更健康。
毫不夸張地說,無論是智能配置還是蒸烤技術(shù),i9智能蒸烤集成灶都是目前行業(yè)中最頂尖的,它將成為森歌沖擊高端市場的又一“利器”。當(dāng)大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新還停留在表面時,森歌已把目光聚焦到產(chǎn)品內(nèi)部的蒸箱和烤箱,將技術(shù)創(chuàng)新回歸到用戶本質(zhì)需求。
多維度全方面發(fā)力,在高質(zhì)量賽道上加速競跑
如果說強(qiáng)大的產(chǎn)品力是森歌繼續(xù)向高端市場突破的一把殺手锏,那么渠道力、品牌力、服務(wù)力則是森歌撬開更高階市場的重要推力。為此,森歌進(jìn)行了全方位的布局,進(jìn)一步激活市場活力,為森歌的高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
首先,在渠道方面,2022年,森歌將聚焦新動能,拓寬新渠道。除了傳統(tǒng)線下渠道的穩(wěn)步推進(jìn),還將持續(xù)加大對電商、KA、工程、家裝等新興渠道的布局和拓展,與此同時,整合資源,實現(xiàn)多渠道間的相互配合、相互引流與銷售轉(zhuǎn)化。森歌銷售總監(jiān)陳錦波在會上坦言,在新零售時代,既不能放棄對傳統(tǒng)線下渠道的開發(fā)梳理,也要玩轉(zhuǎn)線上各種花式營銷,而且要將線上線下渠道做出深度融合,打通渠道閉環(huán),才能達(dá)到相輔相成,1+1大于2的效果。
其次,在品牌方面,森歌將在定位套系化與智能化高端領(lǐng)域的基礎(chǔ)上,多維度展開品牌全矩陣傳播。森歌市場總監(jiān)費徐龍直言:“傳播力,是品牌影響力產(chǎn)生的媒介,沒有傳播媒介,就沒有影響力的擴(kuò)散。”2021年,森歌在行業(yè)內(nèi)首次提出“理想新廚房”套系的全新概念,以“1個理想廚房,2臺森歌剛好”作為品牌口號,以智能化 、套系化、集成化升級品牌戰(zhàn)略。伴隨SI4.0高端形象在全國落地以及一系列的營銷活動,森歌“套系化”產(chǎn)品已廣為人知。2022年,森歌將堅持擇高而立的原則,結(jié)合用戶消費習(xí)慣,選擇與高價值、高流量的媒介合作,讓森歌高端的品牌形象更加深入人心。
最后,在客戶服務(wù)方面,2022年,森歌將持續(xù)升級,以高水準(zhǔn)為客戶提供服務(wù)。對此,森歌客服部部長吳昌兵表示,森歌一直在踐行著“一次選擇,終身無憂”的服務(wù)理念,以高標(biāo)準(zhǔn)高水平嚴(yán)格自我要求,以標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程面向全體消費者。如今產(chǎn)品和服務(wù)屬性難以剝離,在產(chǎn)品升級的基礎(chǔ)上,服務(wù)的同步升級也更加重要,森歌一定會持續(xù)發(fā)力,不斷升級,以高水平的服務(wù)去匹配產(chǎn)品和市場,為各類客戶以及消費者帶來一個高水準(zhǔn)的服務(wù)體驗。
在市場競爭日趨激烈的今天,洞察用戶需求變化,以技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品迭代升級,是品牌贏得更多消費者青睞的密匙,而多元化的渠道布局、高舉高打的品牌傳播、更高水準(zhǔn)的客戶服務(wù)則是撬開高端市場、實現(xiàn)規(guī)模突破的出路。
2022年,從產(chǎn)品升級到渠道拓展,從品牌傳播到客戶服務(wù),森歌始終圍繞高端市場需求展開,由此,森歌電器擇高而立、向上而行的戰(zhàn)略路徑變得格外清晰。相信以更高姿態(tài)開啟發(fā)展新征程,2022年的森歌在高端市場將大有作為。
編輯:集成灶在線--蘭羽