集成灶市場：莫讓你的品牌披上浮躁的外衣

 【中國廚電網(wǎng)m.458120.com.cn】寫下這個題目，突然想到集成灶業(yè)內(nèi)的一個品牌，其實業(yè)內(nèi)都心知肚明，明明是純國產(chǎn)的，非得去披上一件日本的衣服，巧了，碰上釣魚島事件，國內(nèi)民眾反日情緒暴漲，禍及己身，簡直就是啞巴吃黃連。

再來看集成灶的主要生產(chǎn)地--中國廚具之都浙江嵊州，這是一個充滿了優(yōu)秀文化氣息的地方，越劇之鄉(xiāng)，茶葉之鄉(xiāng)，竹編之鄉(xiāng)等等，山清水秀，越音呢喃之地，這個地方出產(chǎn)了中國大部分的燃氣灶、油煙機以及現(xiàn)在的集成灶產(chǎn)品，只是很可惜的是，這么好的一個資源卻一直在被奢侈的揮霍浪費著，數(shù)百家的大小生產(chǎn)企業(yè)長期以來一直為他人作嫁衣，卻竟然拿不出一個在業(yè)內(nèi)擁有話語權(quán)的強勢品牌，其他行業(yè)也是如此，這實在是令人匪夷所思，反觀鄰縣新昌，一個群山圍繞的小縣，卻出了六七個上市企業(yè)，這不得不讓人深思。

集成灶市場在經(jīng)過近十年的耕耘和培育，已經(jīng)逐步走向成熟，產(chǎn)品也從最初的1.0版發(fā)展到如今的3.0版，市場競爭也開始從起初的純產(chǎn)品銷售，到現(xiàn)在的品牌營銷意識，都在表明我們的集成灶企業(yè)的老板們都在觀察、思考和進步，這顯然是一個積極的方向。

但是集成灶的品牌建設(shè)之路，卻才是剛剛開始，縱觀市場，有哪個集成灶品牌敢說自己是在業(yè)內(nèi)擁有絕對話語權(quán)的呢？即便你擁有了全國第一的銷量，但和市場的容量相比，真正的有占到了多少份額呢？作為一個其實已經(jīng)不能被稱作新興的新興行業(yè)，集成灶企業(yè)要做的還有太多太多事情。

品牌不是一個商標(biāo)，集成灶也好，其他行業(yè)也好，往往有很多企業(yè)拿著一個漂亮的商標(biāo)，一套精致的VI，在各種媒體上打幾個光打雷不下雨的廣告，再請個二三線的影視明星做做代言，便敢于開始在市場高喊“我是品牌”。

沒有一個市場是一成不變的，競爭無處不在無時不在，每當(dāng)達到一個瓶頸的時候，必然就是一個洗牌階段的開始，如何在這個階段全身而退，是每個企業(yè)最為關(guān)心的事情，近兩年，已經(jīng)不知道有多少家集成灶企業(yè)在這個浪潮中被淹沒。

一個企業(yè)，切莫急功近利，忙著塑造品牌形象，殊不知，沒有十?dāng)?shù)年以上功力的企業(yè)是不可能做成一個品牌的，如同一個練了三五天三腳貓功夫的人，是不可能成為真正的高手的，品牌營銷，最忌諱的事情之一便是浮躁。

筆者建議，在這個競爭格局尚未明確的現(xiàn)狀，集成灶企業(yè)如果不是想簡單的吃一口眼前的蛋糕的話，還是不要忙著去趕趟渾水，要知道，中國還不知道集成灶是啥玩意的人還有很多。

扎扎實實的做好產(chǎn)品質(zhì)量，踏踏實實的開拓和經(jīng)營市場，多花點精力和資金在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計上，遠比電視廣告明星代言來的重要。