家電企業(yè)搶攻高端 黑電企業(yè)逆勢(shì)突破

    黑電企業(yè)逆勢(shì)突破
        今年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)整體處于低速穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)，全年發(fā)展呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。上半年超過(guò)半數(shù)的彩電企業(yè)銷售量同比下滑，下半年受節(jié)能補(bǔ)貼新政刺激零售市場(chǎng)出現(xiàn)回暖。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)今年全年電視出貨量將超過(guò)1.3億臺(tái)，國(guó)內(nèi)銷量超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，出口約6600萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)電視品牌在2012年取得了可喜的突破，今年中國(guó)彩電企業(yè)在日企集體陷入困境的情況下，抓住機(jī)遇，通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新和渠道政策的調(diào)整，迅速搶占市場(chǎng)。TCL今年出貨量超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)，擠掉松下和夏普成為全球第四，取代索尼成為全球第三也指日可待。中國(guó)電視品牌產(chǎn)量占全球一半，自主品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)70%，中國(guó)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力整體上移，改寫(xiě)了中日韓三國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)版圖。

面板產(chǎn)業(yè)今年也取得可喜的進(jìn)步，已建、在建的液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目進(jìn)展順利。中小尺寸電視的需求增長(zhǎng)推動(dòng)國(guó)內(nèi)面板廠商全面進(jìn)入滿產(chǎn)，中國(guó)面板市場(chǎng)有望率先企穩(wěn)，面板企業(yè)虧損將有所好轉(zhuǎn)，出貨量有望占全球市場(chǎng)10%以上。到2014年所有生產(chǎn)線投產(chǎn)，預(yù)計(jì)產(chǎn)能占全球的29.8%。 

        2012年的手機(jī)市場(chǎng)則由于智能手機(jī)的飛速發(fā)展取得了新突破。根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，前三季度，中國(guó)手機(jī)整體市場(chǎng)零售量達(dá)到1.9億部，較去年同期增長(zhǎng)15%。其中，3G智能手機(jī)在前三季度取得飛速發(fā)展，零售量市場(chǎng)占比從第一季度的45%升至第三季度的66%。

    白電面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

白電行業(yè)在2012年的主基調(diào)是調(diào)整，產(chǎn)業(yè)面臨較大的挑戰(zhàn)。今年以來(lái)，白電內(nèi)銷市場(chǎng)明顯下滑，部分產(chǎn)品出口下滑，出口額增幅大幅回落。數(shù)據(jù)表明，今年前三季度國(guó)內(nèi)大家電銷售出現(xiàn)12%～20%的降幅，盡管降幅逐季收窄，但仍未擺脫下降局面。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1～10月，空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額均出現(xiàn)急速下挫，下滑幅度同比分別達(dá)到20.15%和16.34%。同期三門(mén)冰箱的零售量及零售額占比躍升為33.09%和37.13%，同比分別增長(zhǎng)了3.03%和1.79%，高端冰箱成為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)利器。同樣是中怡康的數(shù)據(jù)顯示，高端洗衣機(jī)越來(lái)越被普通消費(fèi)者所接受，已經(jīng)成為各主要廠商的主推產(chǎn)品。而在廚電領(lǐng)域，“整體廚房”正在成為重要賣點(diǎn)。

  國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)2469家規(guī)模以上家電企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年1～10月家電業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值9194億元，增幅10.7%；工業(yè)銷售產(chǎn)值9008億元，增幅9.6%；工業(yè)銷售產(chǎn)值中出口交貨值2540億元，增幅5.3%，增速比去年同期回落約12個(gè)百分點(diǎn)。

 產(chǎn)業(yè)升級(jí)是必由之路

 整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的低迷狀態(tài)迫使企業(yè)苦練內(nèi)功，在調(diào)整期完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

2012年是我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)加速結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的一年。彩電產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)變商業(yè)模式、加速技術(shù)創(chuàng)新、延伸產(chǎn)業(yè)鏈布局、重塑產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)等方面均取得了一定的進(jìn)展。我國(guó)電視品牌抓住智能電視這一未來(lái)行業(yè)趨勢(shì)，在操作系統(tǒng)、語(yǔ)音控制、多屏互動(dòng)、應(yīng)用開(kāi)發(fā)、云技術(shù)應(yīng)用等方面積極投入研發(fā)，一舉成為智能電視行業(yè)領(lǐng)頭羊。我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)正在從以面板為關(guān)鍵要素的單一發(fā)展模式向包括操作系統(tǒng)、芯片、應(yīng)用開(kāi)發(fā)在內(nèi)的新產(chǎn)業(yè)價(jià)值分配體系轉(zhuǎn)變，不斷向產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和高端環(huán)節(jié)滲透，加速了渠道的分化和專業(yè)化格局的形成。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民指出，未來(lái)智能化仍然是彩電發(fā)展的熱點(diǎn)，彩電未來(lái)的附加值，更多在于內(nèi)容服務(wù)與應(yīng)用配套設(shè)備的銷售。企業(yè)不僅需要與廣播、電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商等聯(lián)手開(kāi)辟新的應(yīng)用領(lǐng)域，解決內(nèi)容應(yīng)用的不足，還要以應(yīng)用驅(qū)動(dòng)，開(kāi)發(fā)人機(jī)互動(dòng)的新產(chǎn)品。

而在面板領(lǐng)域，我國(guó)企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)突破TFT核心技術(shù)，逐步延伸并掌握低溫多晶硅和氧化物TFT技術(shù)，穩(wěn)步推進(jìn)AMOLED等新興顯示技術(shù)。未來(lái)我國(guó)企業(yè)仍需要加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，推動(dòng)新型顯示產(chǎn)品的研制進(jìn)程。

        在手機(jī)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)廠商雖然在市場(chǎng)份額上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，但是贏利能力還較低，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不但要繼續(xù)保持市場(chǎng)份額，更要在贏利方面多下工夫，積極開(kāi)拓中高端市場(chǎng)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將是2013年乃至今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)白電業(yè)的主旋律。技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)將是未來(lái)家電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量。高端化將繼續(xù)成為產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，銷售額增長(zhǎng)將繼續(xù)快于銷售量增長(zhǎng)。