2014年已然來到,相信在不少人的腦海里對過去一年
集成灶行業(yè)的印象就是:新品、促銷、活動??炕顒訋?a href="http://m.458120.com.cn/company/" target="_blank">
企業(yè)的整體業(yè)績是2013年的一大特色,在即將到來的2014年,活動促銷的頻率會降低嗎?集成灶會有哪些創(chuàng)新之處呢?行業(yè)的未來會繼續(xù)怎樣的發(fā)展呢?讓我們一起大膽猜想,且看天下誰主沉浮!
一、
產品向高端化、智能化方向發(fā)展
近年來,集成灶企業(yè)為了提升自身的核心競爭力,提高利潤率,不斷追求集成灶產品的個性化和差異化。各大企業(yè)都開始注重產品的工藝設計,并向高端化、智能化的方向發(fā)展。這種智能化、高端化集成灶產品的逐漸增多也在一定程度上拉高了整個行業(yè)的平均價格,比如去年銷售相當火爆的
火星人X7無煙灶,雖然價格在萬元以上,但是由于其高端和智能化,還是贏得了眾多消費者的青睞。
火星人無煙灶X7
2014年,即將上市的
普森悅豪,
潮邦K3、Q6等無一不是外表靚麗、功能強大的集成灶高端產品,而
億田也即將在新的一年推出功能強大的新產品。由此不難發(fā)現,未來集成灶的行業(yè)走向在注重集成化、易拆洗、操控簡便、模塊化等功能的同時,勢必會往高端化、智能化的方向發(fā)展。
潮邦K3新品圖
二、電子商務備受集成灶企業(yè)推崇
盡管集成灶屬于傳統
廚電產品的延伸,但是在銷售管道上,卻和傳統廚電產品有著很大的差異。傳統廚電產品的銷售管道較為多樣化。而集成灶的管道構成較為單一,主要是以專賣店為主。
現階段,集成灶行業(yè)管道鋪設率最為完善的當屬
美大。美大在全國范圍內有超過800家專賣店。近兩年以來,隨著電商管道的崛起,不少集成灶企業(yè)也開始嘗試電商管道,包括美大、
森歌、
帥豐、火星人、
廚壹堂等企業(yè)紛紛選擇在天貓開設
品牌旗艦店,
奧田電器京東旗艦店也于2013年重磅上線,全新開啟O2O模式。
奧田京東旗艦店
與此同時,一些不知名的集成灶品牌也開始“玩轉”電商了。他們抓住不少消費者在購物時進行在線和線下比價的習慣,以低價格來吸引消費者。對于集成灶品牌而言,相對于銷量上的提升,涉足電商更大的意義在于品牌知名度的進步提升。2014年,相信電子商務將更受集成灶企業(yè)的推崇,會有更多的企業(yè)紛紛跟進,爭取電商平臺的主動權,以此促進O2O模式的轉型成功,提升企業(yè)品牌的知名度。
三、集成灶微信營銷傳播更受追捧
作為高速有效、費用低廉的傳播方式——微信,許多集成灶企業(yè)利用這個平臺配合
圖片、文字、
視頻等多種媒介,結合產品的品牌戰(zhàn)略、營銷策略,幫助消費者對企業(yè)的品牌形成正確認知,進而介紹企業(yè)的文化價值理念,培養(yǎng)廣大消費者對品牌的認可和依賴,從而形成企業(yè)的市場競爭力。
在2013年的年末,備受關注的“浙江
杰森廚具掛牌上市”事件,杰森通過官方微信將此重大喜訊告訴經銷商和消費者們,大大增強了他們對于杰森品牌的忠誠度。又如
藍炬星通過官方微信祝福大家節(jié)日快樂,散發(fā)著濃濃的關懷和暖意。
微信與傳統的營銷模式不同,它不但能讓每個人分享信息,還能及時、迅速、便捷地和消費者進行互動。通過微信吸引粉絲關注,將目標受眾催化成購買者,從而達到獲得實際收益的目的,也有利于在消費者的心目中樹立獨有的企業(yè)品牌形象。2014年,將會有更多的集成灶企業(yè)加入微信營銷的行列,而消費者也樂于通過這種方式獲得眾多品牌推出的促銷優(yōu)惠,獲得消費者的青睞和關注!由此形成一股強大的營銷力量,進而激活潛在的消費群體,打開企業(yè)的銷售渠道。
四、日益重視品牌建設的重要性
值得可喜的是,近幾年來,以美大、帥豐、奧田、火星人為代表的集成灶企業(yè)愈發(fā)重視對于品牌的建設。聘請形象代言人則成為集成灶行業(yè)品牌推廣的主要方法。如張嘉譯代言美大、海清代言帥豐、蔣雯麗代言奧田、吳京代言
科大等等。據中華集成灶網(www.jczao.com)了解,2014年將有更多的集成灶企業(yè)擁有自己的明星代言人,比如
法瑞將在新的一年邀請國際影星章子怡助陣,震撼來襲!而億田的最新簽約代言人即將在2014年2月底亮相,與此同時還加大了廣告投入,并攜手中科院,研發(fā)新技術,勢在重磅打造品牌形象。
此外,在央視投放廣告也成為一些集成灶企業(yè)擴大品牌影響力的重要途徑。包括美大、奧田、
金帝、帥豐等企業(yè)在2013年均于央視投放了廣告,而火星人也有意在2014年在央視進行投放。
集成灶行業(yè)在新的一年迎來新的征程,相信在新的征途中,集成灶的發(fā)展會迎來更健全的行業(yè)標準,更規(guī)范的市場環(huán)境,當然也會擁有更創(chuàng)新的科研技術滿足愈加挑剔的廣大消費者。征戰(zhàn)2014,集成灶的發(fā)展必將穩(wěn)步向前!