櫥柜企業(yè)“圍脖”營(yíng)銷的五重境界

【中國(guó)廚電網(wǎng)m.458120.com.cn】對(duì)于櫥柜這樣面向終端消費(fèi)者的產(chǎn)品來(lái)講，企業(yè)如何“織好圍脖”已經(jīng)不是一項(xiàng)常規(guī)意義上公關(guān)傳播工作，某種程度上已經(jīng)事關(guān)企業(yè)的生死存亡。

瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的微博既可能讓你的企業(yè)一夜爆紅，也可能瞬間就讓你的品牌深陷萬(wàn)劫不復(fù)的危機(jī)。

櫥柜企業(yè)“圍脖”營(yíng)銷的五重境界

小編作為一個(gè)“微博控”，一個(gè)櫥柜行業(yè)的紅“微”兵，發(fā)現(xiàn)一些品牌營(yíng)銷意識(shí)強(qiáng)對(duì)新媒體傳播極為敏感的櫥柜企業(yè)已經(jīng)把“圍脖”織得像模像樣了。但是大部分櫥柜企業(yè)或回避微博這個(gè)新興的溝通工具，或沒(méi)有完善的監(jiān)控機(jī)制與維護(hù)平臺(tái)，或沒(méi)有清晰的微博營(yíng)銷戰(zhàn)略，保守跟進(jìn)卻效果一般。那么櫥柜企業(yè)如何改變目前這種不容樂(lè)觀的微博營(yíng)銷現(xiàn)狀呢?就像讀書(shū)與人生有一定的境界一樣，筆者覺(jué)得目前開(kāi)展微博營(yíng)銷工作的品牌櫥柜也有著幾種境界!

第一重境界　 讓內(nèi)容新起來(lái)

在兩大微博平臺(tái)新浪與搜狐開(kāi)設(shè)官方微博的櫥柜企業(yè)大多是一些行業(yè)知名品牌，如博洛尼，金牌，皮阿諾，我樂(lè)等，也不乏一些區(qū)域性極具成長(zhǎng)潛力的企業(yè)如歐琳，科勒，志邦，大信等，許多中小企業(yè)也有微博但是大多是員工與加盟商自行注冊(cè)的賬號(hào)。

在對(duì)這些櫥柜企業(yè)官方微博進(jìn)行一番搜索分析后，我發(fā)現(xiàn)不少品牌的官網(wǎng)雖然已經(jīng)開(kāi)通了，但是粉絲少得可憐，內(nèi)容更新如同老牛拉車一般的慢，僅有的一點(diǎn)內(nèi)容也是企業(yè)新聞稿節(jié)選和產(chǎn)品宣傳資料的復(fù)制粘貼，相當(dāng)?shù)?ldquo;不給力”。

但在科寶博洛尼的官方微博上不論是原創(chuàng)的還是轉(zhuǎn)發(fā)的都是極為貼近民生，與博洛尼的目標(biāo)消費(fèi)者欣賞口味很對(duì)味，內(nèi)容幾乎每過(guò)幾小時(shí)就更新，粉絲擋都擋不住，早已突破十萬(wàn)大關(guān)。不僅如此博洛尼當(dāng)家人蔡明的微博風(fēng)頭早已超過(guò)那個(gè)小品演員蔡明，粉絲數(shù)量不僅多而且質(zhì)量高以專業(yè)人士和高端人士居多，不能不說(shuō)微博拉近了科寶博洛尼與消費(fèi)者的距離。

第二重境界　 讓明星動(dòng)起來(lái)

櫥柜行業(yè)不乏大明星代言，不論是漢武大帝陳寶國(guó)代言的皮阿諾還是如雷貫耳的好萊塢巨星布魯斯南代言的歐琳，但是微博時(shí)代企業(yè)使用明星代言如果還停留在“開(kāi)個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，拍個(gè)廣告片，把明星像放門頭，偶爾在央視露一露臉”，那就大大的OUT了。如何把明星資源用好---讓明星的個(gè)性氣質(zhì)與自己的品牌調(diào)性與主張相得益彰的吻合進(jìn)行整合傳播，從而讓明星的粉絲與品牌在微博上互動(dòng)起來(lái)，讓明星粉絲成為品牌的潛在消費(fèi)者，讓品牌的擁躉喜歡上明星----這一點(diǎn)玩得爐火純青的櫥柜企業(yè)非金牌莫屬。在金牌櫥柜的官方微博上有著“亞洲最美瑜伽教練”美譽(yù)的母其彌雅與粉絲的互動(dòng)---不論是廚房瑜伽的首映，還是簽售環(huán)節(jié)---她的魔鬼身材不知黏住了多少男粉的心呢!論明星名氣母其彌雅還處在上升階段與那些已經(jīng)成名的大明星不可同日而語(yǔ)，但是金牌憑借策劃的線下明星與品牌擁躉的互動(dòng)活動(dòng)并以微博直播的形式推廣舒適廚房的理念不僅成就了自己的銷售奇跡也牢牢吸引了母其彌雅的粉絲卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。