近期,據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道2014年初油漆品牌三棵樹以2014年初以4000萬元“聯(lián)姻”央視廣告,成為2014年建材行業(yè)的品牌大戰(zhàn)的第一炮,讓許多櫥柜企業(yè)也開始增強(qiáng)品牌推廣方面的意識(shí)。 櫥柜行業(yè)該從這一事件里得到什么經(jīng)驗(yàn),如何破解發(fā)展瓶頸呢?本文或許能夠提供思路一二。
提升產(chǎn)品知名度 櫥柜企業(yè)需加強(qiáng)品牌意識(shí)
不是所有的廣告都適合央視
中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告可以使企業(yè)整合資源,打通供應(yīng)鏈。中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告所起的作用不僅針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者,同時(shí)也作用于經(jīng)銷商、供應(yīng)商乃至潛在消費(fèi)者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商與政府機(jī)構(gòu)。所以中央電視臺(tái)廣告黃金時(shí)段的價(jià)值不單單體現(xiàn)為收視率高,更在于它為品牌建設(shè)提供了很多寶貴的無形價(jià)值。央視廣告之爭(zhēng)實(shí)際上也是品牌實(shí)力之爭(zhēng)。
并不是所有的品牌都適合投央視,櫥柜企業(yè)要建立品牌形象與認(rèn)知度,應(yīng)該要多注意渠道開發(fā),要慎重的選擇合適的投放媒體。必須在產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上更嚴(yán)格的要求自身,投央視廣告才有價(jià)值。觀眾看到廣告,到店面一看,跟電視上宣傳的一樣,去的人自然越來越多,這就是正面效果;如果去到店面之后,發(fā)現(xiàn)服務(wù)也不行,產(chǎn)品也不好,那品牌效應(yīng)就等于負(fù)面效應(yīng)了。
如何加強(qiáng)品牌意識(shí)至關(guān)重要
在營(yíng)銷策略上,我們很少會(huì)看到國(guó)際品牌像國(guó)內(nèi)品牌一樣大張旗鼓的促銷推廣,它們更多地會(huì)選擇在高端市場(chǎng)的核心地段投放平面廣告的形式,如我們經(jīng)常能夠在城市核心商業(yè)區(qū)或標(biāo)志性建筑上看到一線知名品牌的廣告。
近幾年,櫥柜行業(yè)的品牌意識(shí)日漸覺醒,僅從明星代言熱的興起也可見一斑,隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)中高端櫥柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,有品牌的企業(yè)越來越受到消費(fèi)者的信賴,主流企業(yè)都在想盡一切辦法,拉近與消費(fèi)者的距離,提高自己的品牌知名度和美譽(yù)度,從而提升自己的市場(chǎng)份額。
本文二維碼
使用手機(jī)微信“掃一掃”功能,掃描以上二維碼,即可將本文發(fā)布到“朋友圈”中。
微信公眾號(hào)
掃描以上二維碼,添加“集成灶在線”官方微信公眾,實(shí)時(shí)了解最集成灶行業(yè)動(dòng)態(tài)。
同類行業(yè)資訊
版權(quán)與免責(zé)聲明:
一、本文圖片及內(nèi)容來自網(wǎng)絡(luò),不代表本站的觀點(diǎn)和立場(chǎng),如涉及各類版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系及時(shí)刪除。
二、凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們,同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
三、轉(zhuǎn)載本站原創(chuàng)文章請(qǐng)注明來源:集成灶在線
今天已有22人提交加盟信息
您好!稍后會(huì)有招商專員與您聯(lián)系,并提供詳細(xì)加盟預(yù)算供您參考,具體加盟預(yù)算請(qǐng)以廠家報(bào)價(jià)為準(zhǔn)。
工作時(shí)間:星期一至星期六上午9:00-下午5:30